Un 74% de las empresas españolas invirtieron en análisis de datos en 2022
Según datos del primer estudio en España sobre Data&Analytics e IA, realizado por CloserStill Media y la consultora BARC.
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Marketing
«La transversalidad del marketing», por Enrique Arribas
Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España (AMKT) y vp director de marca y marketing corporativo de Grupo Santander, analiza la evolución del marketing en España y su aportación al crecimiento de las empresas y de la economía del país, en este artículo, presente en el especial 60 Aniversario de IPMARK.
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Nueva guía de marketing. Sappi analiza 11 retos del marketing actual
El Marketing actual es cada vez más complicado.
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Así han evolucionado los perfiles profesionales de marketing y publicidad
Cuando en la década de los sesenta comienza a andar IPMARK, lo hace también la disciplina del marketing y con ella, la aparición de nuevos profesionales en el seno de las empresas. Del paso del tiempo tampoco son ajenas las agencias de publicidad, afectadas a día de hoy, como el departamento de marketing, por la transformación digital.
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Aloja Experience galardonada en los Premios Startup de ‘La Razón’
La startup madrileña es pionera en la tecnificación del canal de alojamientos turísticos para la creación de campañas de marketing experiencial.
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España, ‘Regreso al futuro’
«¿En qué tipo de talento debería estar invirtiendo España si quiere estar en la Champions League de las economías globales dentro de unos años? Sin duda, todo apunta a la transformación digital de nuestra economía y a la formación en talentos preparados para afrontar este desafío. Sin alarmismo, podemos decir que tenemos motivos para reaccionar». Un artículo de Gerardo Iracheta, presidente de Sigma Dos, para IPMARK.
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Kantar lanza una nueva herramienta de sensibilidad al precio
Su nueva herramienta forma parte del conjunto de soluciones de Kantar Marketplace para identificar y optimizar nuevos conceptos de productos y servicios, incorporando ahora la sensibilidad de precio para el diseño de las estrategias de pricing.
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La española Cristina Diezhandino, elegida Directora Global de Marketing del Año
La actual CMO global de Diageo ha sido nombrada Global Marketer of the Year 2022, premio que concede la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
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Nueve de cada 10 consumidores valencianos prevén un 2023 austero
A partir de este año, un 96,9% de encuestados señala que en sus hogares se van a llevar a cabo diferentes medidas de ahorro, como no gastar en caprichos o reducirlos al máximo (53,3%) y reducir el ocio en general (39,8%).
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Las promociones, estrategia recomendada para afrontar el entorno inflacionario
La distribución busca mantener su cuota de mercado y mantener la competitividad en precio empujando la marca del distribuidor, que se ha incrementado en 3,1 puntos desde 2021 hasta llegar al 41,4% de cuota.
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Los españoles prestan más atención a la publicidad de los medios tradicionales
IPMARK ha realizado un estudio, en colaboración de Appinio, para presentar una fotografía actualizada de la percepción que tienen los españoles acerca del sector de la publicidad y el marketing.
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Tres de cada 10 anunciantes afronta como reto la reducción presupuestaria
Un 30% de profesionales del marketing en nuestro país confirma reducciones presupuestarias como uno de los mayores retos de cara a 2023.
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