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Roger Sendra (Dentsu): “Invito a las marcas a ser valientes y liderar la inversión publicitaria en los nuevos canales digitales”

La irrupción en 2020 de la COVID-19 ha provocado cambios profundos en la forma en que se comportan los consumidores y, también, las marcas para con ellos. Roger Sendra, managing director & strategy lead en Dentsu, lo sabe muy bien. El ejecutivo pasó hace unos días por el Mobile World Congress, para participar en la presentación de un análisis sobre los nuevos patrones de compra y los criterios de toma de decisiones que se han desarrollado tras la pandemia. “Las marcas que prioricen ayudar a las personas a tener una vida más equilibrada y saludable física y mentalmente, caminarán hacia el éxito”, afirma.

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La Administración General del Estado, el mayor anunciante en España

Con una inversión en medios controlados de 41,91 millones en publicidad institucional y 85,41 millones en campañas comerciales, el Ejecutivo destinó un total de 127,32 millones de euros al desarrollo de las campañas planificadas. Una cifra que supera a las inversiones en medios controlados realizada por Orange (64,5 millones), Procter & Gamble (64,4 millones) y L’Oréal (61 millones).

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Los directores de marketing, prudentes con la inversión publicitaria

Siete de cada diez directores de marketing se muestran optimistas frente al segundo semestre de 2021. Sin embargo, a la hora de realizar inversión publicitaria se percibe cautela, por lo que buscan optimizar la inversión con la eficiencia en el retorno. De la misma forma, se ha consolidado tanto la inversión online como el ecommerce. 

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