En el último año, la inversión publicitaria de Alibaba, Alphabet, Amazon, Baidu, Meta, Microsoft, Netflix y Tencent sumó un total de 46.600 millones de dólares, un 49,4% más que en 2020.
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La inversión en medios destinada a medios digitales ha crecido diez puntos en dos años, situándose en 44,8% del total de la inversión.
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Un total de 26 organizaciones, encabezada por el organismo regulador de la industria de medios de Estados Unidos, Media Matter for America, solicitan a los grandes anunciantes de la red social que paren su inversión si Musk no cumple con tres requisitos básicos de seguridad.
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Google sigue atrayendo el mayor volumen de inversión. Amazon es la que más crece (+23,44%) y la partida de Servicios de Apple ya supera las ventas de iPad y Mac.
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Dominicales y revistas, los únicos medios con caídas en el primer trimestre, del -14,3% y del -4,7%, respectivamente.
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La televisión se ha posicionado como primer medio en inversión publicitaria, con una partida de 375,2 millones de euros.
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Este informe de Lujo de IPMARK analiza el contexto actual de esta industria y de sus marcas protagonistas, inmersas en
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«Vamos hacia una situación un tanto kafkiana: dos datos de audiencia diferentes para una misma realidad convivirán con tres datos diferentes de inversión para esa misma realidad». Nuestro colaborador Eduardo Madinaveitia se pregunta en este artículo cuál de las cifras sobre inversión digital se aproxima más a la realidad y si en algún momento se podrá saber cuál de ellas es la verdadera.
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En total, la partida ha alcanzado los 357 millones de euros, un 7,6% más que en febrero de 2021. Todos los medios presentan evoluciones positivas, salvo dominicales (-27,9%) y revistas (-7,5%).
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Se estima que la inversión publicitaria en el sector de las criptomonedas supere los 50 millones de euros, abarcando un 13% del mercado de la publicidad online.
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Digital sigue al alza. Es el principal medio, con un volumen de 177,1 millones de euros, un 17,2% más que en enero de 2021. Televisión y revistas reducen su partida, con caídas interanuales del 1,4% y 0,2%, respectivamente.
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La marca de agua se asocia a una clave a la que solo podrán acceder los actores participantes en el ecosistema publicitario de Roku, y se garantiza que el anuncio se sirve al dispositivo de un suscriptor de la plataforma de televisión.
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