En 2020, la multinacional optó por ajustar su presupuesto publicitario un 35% ante una caída de ventas. Contrasta con la estrategia que tomó a finales de 2018, cuando aumentó un 3,4% su presupuesto, a pesar del descenso del 30% de la facturación.
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En 2020, el negocio publicitario del gigante del ecommerce en Estados Unidos ha aumentado un 53% hasta alcanzar los 15.730 millones de dólares. Se espera que este año dicha cifra llegue a los 24.000 millones.
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El Informe Droguería y Perfumería 2021 de IPMARK presenta el panorama actual de este sector, especialmente afectado durante la pandemia,
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En el acumulado del año, la partida alcanza los 655,3 millones de euros, un 18,5% menos que en el mismo periodo de 2020 (804,7 millones) y un 19,6 menos que 2019 (814,9 millones).
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La venta de ‘smartphones’ y la recuperación de la inversión con licencias 5G e infraestructura por parte de las empresas de telecomunicaciones serán dos factores clave para su crecimiento, según el informe de la agencia de medios Zenith.
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Será la encargada de gestionar su inversión en marketing offline y online, además de ayudar a crear conciencia e intención de compra.
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Havas Media, Starcom y Carat encabezan la lista de agencias de medios que contabilizan un mayor volumen de nuevo negocio en España.
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Más marcas podrían poner en marcha campañas de publicidad de audio, a medida que aparece un mayor número de nuevos inventarios de audio y nuevas formas de segmentación.
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Se prevé que durante los próximos 2 años esta tendencia siga aumentando hasta recuperar el terreno perdido durante la pandemia.
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En enero, la partida fue de 323,6 millones de euros, un 37,8% menos que en diciembre de 2020 (520,8 millones).
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“Un sorpaso al que, obviamente, ha colaborado la pandemia en la que vivimos. El consumo digital se ha disparado y por tanto los anunciantes han encontrado en el ecosistema digital el caladero de clientes para sus marcas”. Jorge Vázquez, CEO de Redegal, reflexiona en este artículo sobre lo que supone que la inversión en digital haya superado ya a la inversión en canales y medios tradicionales.
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Los 5 principales anunciantes por orden de inversión digital en 2020 fueron Grupo PSA, Amazon, France Telecom, Volkswagen Audi España y P&G.
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