La inversión publicitaria en Cataluña cayó un 1,5% en 2025

La inversión publicitaria en Cataluña se situó en 906 millones de euros en 2025, lo que supone un descenso del 1,5% respecto al año anterior y representa el 21,1% del total nacional, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2026. Además, la inversión recibida por los medios de Cataluña alcanzó los 275,6 millones de euros.

Cataluña se mantiene así en segunda posición entre las comunidades autónomas por volumen de inversión publicitaria generada. Desde 2022, los anunciantes catalanes han incrementado su inversión un 12,1%, aunque en 2025 se rompe la tendencia alcista registrada en 2023 y 2024.

Por sectores, Distribución y Restauración lidera la inversión publicitaria generada en Cataluña, con 141,3 millones de euros, lo que equivale al 15,6% del total. Le siguen Alimentación, con 127,6 millones y una cuota del 14,1%; Automoción, con 99,4 millones y un 11%; Belleza e Higiene, con 80,3 millones y un 8,9%; y Salud, con 76,8 millones, equivalente al 8,5%. En conjunto, estos cinco sectores concentran el 58% de la inversión generada en la comunidad.

En cuanto a los anunciantes, Volkswagen Group España Distribución figura como el primer anunciante por inversión en Cataluña, con el 5,7% de la inversión generada por empresas con sede social en la comunidad. La inversión media por anunciante catalán se elevó a 134.097 euros, por encima de la media del mercado, situada en 98.937 euros.

Respecto al destino de la inversión, los anunciantes catalanes destinaron 127,7 millones de euros a medios de la propia comunidad, cifra que representa el 14,1% del total generado en Cataluña. Por medios, la mayor vinculación con soportes catalanes se da en revistas, redes sociales y websites, donde el gráfico del estudio sitúa el peso de Cataluña en el 100%. También destacan televisión, con un 94,2%, radio, con un 61,1%, cine, con un 30,4%, exterior, con un 32%, y diarios y dominicales, con un 41,6%.