Marketing Digital
Orange logra mayor atención gracias a la segmentación emocional
La marca de MasOrange aprovechó en su campaña ‘Todo Days’ la segmentación neuro-contextual de Seedtag, basada en identificar emociones en un entorno para impactar a los usuarios.
Agencias
Barilla elige a SAMY para conectar con comunidades mediante creadores
La alianza impulsa el posicionamiento social de la marca, basado en el valor de los momentos compartidos.
Publicidad
Gasib reivindica el GLP como energía de respaldo ante apagones
La acción, desarrollada junto a BOB Agency como agencia creativa, Avante en medios y Atrevia en PR, incluye activaciones en Málaga y Alicante.
Últimas noticias
Zurich Seguros acerca el bienestar emocional a la Generación Z
Para ello, lanza ‘Cobertura Sin Filtro’, un videopodcast que contará en sus primeros cuatro episodios con perfiles en redes sociales como Ángela Mármol, Arnau Marín, Elena Gortari y Oscar Font.
DECÁLOGO SOSTENIBLE
El Decálogo Sostenible… Damm
Circularidad con alma mediterránea.
INFORMES EXCLUSIVOS SUSCRIPTOR
Especial IPMARK – Marketing Tech 2023
Este especial de Marketing Tech 2023 recoge una fotografía actualizada de esta industria, con entrevistas y artículos de algunas compañías protagonistas.
TENDENCIAS
Solo el 25% de los proyectos de IA logra el ROI esperado
El fracaso de los proyectos de inteligencia artificial (IA) es masivo y está bien documentado. Pese al crecimiento sostenido de su adopción en el tejido empresarial, una parte significativa de las iniciativas no llega a materializarse en resultados tangibles.
Marketing
El Mundial 2026 supera los 1.000 millones de interacciones digitales
El 90% de los aficionados ya no se limita a ver los 90 minutos de juego, sino que consume clips, redes sociales y formatos digitales en una experiencia multipantalla.
Media
La TV Conectada alcanza los 34,3 millones de usuarios en España
El 85% de los internautas opta por contenidos a la carta, mientras que un 49% mantiene el consumo en tiempo real, según el estudio de IAB Spain sobre TV Conectada.
MARCAS
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Eventos
Observatorio del Branding 2026. Marcas que arriesgan para ser relevantes
Bizum, ElPozo, Lladró y Metro de Madrid protagonizaron una edición celebrada el 5 de mayo en la sede de Metro de Madrid, QUE defendió que arriesgar debe entenderse como una palanca estratégica.
FESTIVALES
KFC, ‘Anunciante del año’ en la 40.ª edición de El Sol
KFC ha sido reconocida por primera vez como ‘Anunciante del año’ en la 40.ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, un galardón que pone en valor su trayectoria reciente en el ámbito creativo y su presencia continuada en los principales festivales del sector.
Branding
Tío Pepe renueva su imagen tras 20 años
La marca de González Byass actualiza su identidad visual y lanza una nueva plataforma creativa para conectar con el consumidor actual sin renunciar a su legado.
