Tetra Pak y Jealsa presentan el primer envase de cartón para atún en conserva de la industria, una innovación que busca transformar una de las categorías más consolidadas del gran consumo.
La solución, desarrollada en formato Tetra Recart, se lanzó el mes pasado en Suecia junto al distribuidor Axfood, en su versión Mini de 200 ml, y estará disponible para productores y marcas alimentarias de todo el mundo. El nuevo formato responde a la demanda de alimentos prácticos, ricos en proteínas y de larga duración, y el creciente interés por soluciones de packaging más sostenibles y diferenciadoras.
Según las previsiones citadas por la compañía, la producción mundial de atún en conserva crecerá un 12% hasta 2030, hasta alcanzar los 12.400 millones de unidades. La propuesta nace de la colaboración entre Tetra Pak, especializada en tecnologías de proceso y envasado alimentario, y Jealsa, compañía española con 68 años de trayectoria en la fabricación y distribución de conservas de pescado y marisco.
Un envase eficiente
El resultado es un envase a base de papel que permite a las marcas reforzar su visibilidad en el punto de venta, optimizar la comunicación con el consumidor y explorar nuevas oportunidades en una categoría con escasa evolución en sus formatos tradicionales.
“Se trata de una auténtica innovación en una categoría que apenas ha evolucionado en años. Con el primer envase de cartón para atún en conserva de Tetra Recart, ofrecemos a productores y marcas una nueva forma de diferenciarse en el lineal, proteger su producto y aumentar su cuota de mercado”, afirma Tatiana Liceti, executive vice president, packaging solutions en Tetra Pak.
Por su parte, Jesús M. Alonso Escurís, presidente de Jealsa, subraya que la innovación ha sido una constante en la historia de la compañía. “El lanzamiento de esta solución supone un paso más para la categoría y establece un nuevo referente para la industria”, señala. Según el directivo, la colaboración con Tetra Pak ha permitido desarrollar una propuesta que combina la experiencia de la multinacional en formatos innovadores con el conocimiento de Jealsa en conservas de pescado y marisco de alta calidad.
Un nuevo activo para la construcción de marca
Más allá de su funcionalidad, el formato Tetra Recart introduce nuevas posibilidades desde el punto de vista del branding. En una categoría dominada tradicionalmente por envases metálicos redondos, su diseño rectangular y sus superficies planas ofrecen más espacio para la identidad visual, la información de producto y la comunicación de atributos diferenciales.
Esta mayor superficie de comunicación puede convertirse en una herramienta clave para captar la atención del consumidor en el lineal, facilitar la diferenciación entre marcas y mejorar la experiencia de compra. Además, su formato compacto permite optimizar el espacio disponible en tienda y aumentar la cantidad de producto expuesto.
El envase también responde a nuevos hábitos de consumo y distribución. Su resistencia, ligereza y diseño rectangular favorecen la eficiencia logística, tanto en almacenamiento como en preparación de pedidos, lo que lo convierte en una solución especialmente adecuada para canales como el ecommerce, los servicios de entrega a domicilio y los kits de comida.
Sostenibilidad y aceptación del consumidor
La nueva propuesta también incorpora ventajas medioambientales. Según Tetra Pak, Tetra Recart cuenta con la menor huella de carbono de su categoría: un 85% inferior a la de las latas de acero y un 83% menor que la de los tarros de vidrio. A gran escala, la sustitución de envases podría suponer una reducción de hasta 21.000 toneladas de CO₂ por cada millón de envases reemplazados.
El envase está fabricado con hasta un 71% de papel certificado FSC, procedente de bosques gestionados de forma responsable y fuentes renovables. La acogida por parte del consumidor también apunta a un potencial relevante para la categoría. De acuerdo con los datos aportados por las compañías, más del 80% de los consumidores afirma que compraría atún envasado en Tetra Recart, mientras que el 58% lo prefiere frente a las opciones de envasado tradicionales actualmente disponibles en el mercado.
