La Asociación de Cerveceros de España ha entregado a la agencia independiente Ernest su cuenta de comunicación, tras un concurso que comenzó en septiembre de 2025 y cuyo resultado se dará a conocer a partir del verano.
Según han explicado agencia y anunciante, el proceso de selección se realizó en dos fases. En una primera fase, enfocada al análisis estratégico de la cerveza, la agencia colaboró con la consultora de investigación y estrategia Granpaso.
En la segunda, centrada en la estrategia, creatividad y nueva plataforma de marca, las propuestas fueron superando diferentes iteraciones de trabajo tanto con el equipo de la asociación como con los responsables de marketing y comunicación de las principales enseñas de cerveza del país.
El resultado, que se dará a conocer después del verano, se vertebra sobre una nueva plataforma de categoría que declinará en planes verticales de comunicación dirigidos a las diferentes audiencias.
El trabajo supone un despliegue de marketing de categoría en distintos medios e incluye un programa de comunicación interna, así como la gestión integral de las redes sociales de la marca y sus plataformas digitales, informan.
Sobre la adjudicación, Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, ha recordado que impulsar el marketing de categoría es invertir en todo el sector, “una apuesta que complementa y multiplica el trabajo de cada compañía para seguir poniendo en valor un producto natural, de calidad y con siglos de historia”, señalando que en Ernest han encontrado a “un gran socio para construirlo”.
