4foreverything fue la responsable de desarrollar una de las activaciones de los XVIII Premios Nacionales de Marketing, celebrados el 30 de junio en WAH SHOW Madrid, el espacio de ocio y espectáculos ubicado en Ifema Madrid.
La empresa integral de marketing experiencial y producción de eventos creó una experiencia inmersiva inspirada en el concepto de la gala, “Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18”, con el objetivo de conectar emocionalmente con los asistentes a través de la música, los recuerdos y la evolución del marketing.
La activación se materializó en un pop-up de dos plantas instalado en la entrada de WAH SHOW Madrid y desarrollado con Pop out, la estructura modular reutilizable de 4foreverything. El espacio proponía un recorrido experiencial en el que tecnología, entretenimiento y nostalgia se combinaban para invitar a cada visitante a revivir cómo era el marketing cuando cumplió 18 años.
En la planta baja, revestida con dibon plateado e inspirada en las míticas discotecas de los años 80, los asistentes podían descubrir cuál era la canción que marcó el año en que alcanzaron la mayoría de edad. Para ello, introducían su fecha de nacimiento en una aplicación interactiva desarrollada íntegramente in house, que les mostraba la generación a la que pertenecían, el contexto del marketing de aquella época y la banda sonora asociada a ese momento vital.
La experiencia continuaba en la planta superior, un espacio acristalado en el que una instalación de teléfonos vintage invitaba a los participantes a reflexionar sobre la evolución del marketing. A través de preguntas como “Si pudieras llamar a tu ‘yo marketer’ de hace 18 años, ¿qué consejo le darías?”, los asistentes podían dejar sus respuestas como parte de un archivo colectivo de recuerdos, en el que también se recogían felicitaciones para los Premios Nacionales de Marketing.
Como cierre del recorrido, cada visitante recibió una pegatina personalizada vinculada a la década en la que cumplió 18 años y a un concepto representativo del marketing de ese periodo. Este elemento funcionaba como recuerdo de la experiencia y, al mismo tiempo, como detonante de conversación y networking entre los asistentes.
La activación permitió transformar una estructura modular en una experiencia emocional y memorable, en la que el diseño, la creatividad y la interacción generaron conexiones entre las marcas y las personas. La acción, alineada con el concepto de la gala, convirtió la nostalgia en una herramienta de engagement y situó a los asistentes en el centro de una historia compartida que celebraba tanto la evolución del marketing como los recuerdos de toda una generación.
