La Asociación Española de Branding (AEBRAND) ha mostrado su preocupación por la irrupción de plataformas de ‘pago por participar’, una evolución de los concursos que normalizan prácticas de contratación que deterioran la calidad de las soluciones y su capacidad de contribuir al negocio, aseguran.
Según recuerdan desde la entidad, el branding es una actividad económica que genera valor y retorno tangible, por lo que su contratación exige rigor y criterios profesionales. Sin embargo, los concursos, y en especial aquellos no remunerados, desplazan la competencia del valor al precio o la gratuidad.
Por ello, exponen que los concursos “no son la forma más adecuada para contratar servicios de branding”, ya que dificultan a las agencias comprender el negocio, el contexto y los objetivos estratégicos necesarios para construir propuestas sólidas y con impacto; y recuerdan que el trabajo profesional debe ser remunerado: “No se puede esperar valor ni aportación estratégica sin reconocer y remunerar adecuadamente el trabajo que lo hace posible”.
“Las marcas son activos estratégicos cuya construcción exige conocimiento, criterio y experiencia. La forma de contratación condiciona directamente el resultado y, con ello, el posicionamiento y la competitividad de las organizaciones. Abordar el branding desde modelos inadecuados no solo devalúa la práctica profesional, sino que compromete oportunidades reales de negocio”, exponen.
Piden por último la necesidad de que empresas, instituciones y profesionales reflexionen sobre los modelos de contratación de branding, puesto que “apostar por procesos rigurosos, transparentes y remunerados no es solo una cuestión ética, sino una garantía de valor a largo plazo”.
