La televisión conectada (CTV) ha alcanzado una cuota de pantalla del 32,4% en España durante el tercer trimestre de 2026, lo que supone un incremento de 2,4 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior y su mejor registro histórico para un tercer trimestre.
Así se desprende de los datos publicados por Barlovento Comunicación, elaborados a partir de información de Fifty5Blue.
El crecimiento de la CTV ha reducido la distancia respecto a la televisión lineal, que concentra el 64,8% del tiempo de consumo frente al televisor. De esta forma, por cada minuto dedicado a la televisión conectada se registran aproximadamente dos minutos de televisión tradicional. El 2,3% restante corresponde al uso del televisor para videojuegos y otras actividades.
La evolución de los últimos cinco años refleja el avance de esta modalidad de consumo audiovisual. Su cuota de pantalla ha pasado del 20,5% en el tercer trimestre de 2022 al 32,4% en el mismo periodo de 2026, lo que supone multiplicar por 1,6 su peso. Además, el crecimiento interanual se ha acelerado, desde los 1,4 puntos registrados en 2025 hasta los 2,4 puntos de este año.
El consumo por edades muestra diferencias significativas entre ambas modalidades. La televisión conectada ya supera a la lineal en las franjas comprendidas entre los 18 y los 44 años, cuando en el segundo trimestre de 2026 esta situación se producía únicamente en dos grupos de edad.
Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la CTV alcanza una cuota del 48,2%, frente al 45,9% de la televisión lineal. La diferencia aumenta entre los espectadores de 25 a 34 años, donde la televisión conectada representa el 56,4% del tiempo de visionado, mientras que la tradicional se sitúa en el 38,2%.
En el grupo de 35 a 44 años, la CTV también supera a la televisión lineal, con una cuota del 49,7% frente al 44,2%. Sin embargo, a partir de los 45 años se invierte esta tendencia. Entre los espectadores de 45 a 54 años, la televisión tradicional concentra el 54,3% del consumo, porcentaje que asciende al 75,7% entre los mayores de 55 años.
CTV suma 1,1 millones de espectadores diarios
El avance de la CTV también se refleja en sus cifras de audiencia. Durante el tercer trimestre, esta modalidad ha incorporado 1,1 millones de espectadores diarios respecto al mismo periodo de 2025, hasta alcanzar los 16,5 millones.
Además, 4,2 millones de personas consumen exclusivamente televisión conectada cada día, sin dedicar tiempo a la programación lineal. Esta cifra equivale aproximadamente a uno de cada diez espectadores del televisor.
En términos de alcance trimestral, ambas modalidades presentan cifras similares. La CTV registra 39 millones de espectadores únicos, frente a los 39,2 millones de la televisión lineal.
Por su parte, el tiempo medio de consumo de televisión conectada se sitúa en 70 minutos por persona y día, seis minutos más que en el tercer trimestre de 2025.
El consumo también presenta variaciones según el día de la semana. Los sábados registran la mayor cuota de televisión conectada, con un 35,4%, mientras que los domingos concentran el mayor tiempo de visionado, con una media de 190 minutos por espectador.
El estudio de Barlovento Comunicación recoge datos del periodo comprendido entre el 1 de julio y el 30 de septiembre de 2026, correspondientes a individuos mayores de 18 años. Bajo el concepto de televisión conectada se incluye el consumo de plataformas de vídeo bajo demanda por suscripción, servicios de las cadenas de televisión, plataformas financiadas mediante publicidad y canales gratuitos de televisión en streaming.
