La Sép7ima ha registrado su identidad visual en la Oficina Española de Patentes y Marcas, donde ha formalizado una imagen basada en un número 7 construido con cuatro líneas horizontales de distinta longitud y tres trazos verticales curvos de mayor grosor. El conjunto incorpora el artículo “LA” y el texto “SEP7IMA” en mayúsculas, con algunas letras de trazo incompleto, y utiliza una gama de tonos rojizos y anaranjados.
La denominación comercial del nuevo canal llega tras la adjudicación de la licencia de TDT de cobertura nacional a Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo, sociedad también identificada por las siglas SIETE. La marca sustituye al uso inicial del nombre de la sociedad matriz y juega con la presencia del número 7 dentro de la palabra, en alusión a la posición que aspira a ocupar en el mapa televisivo español.
El proyecto también ha activado el dominio lasep7ima.es, que se encuentra en fase de desarrollo. La nueva televisión en abierto buscará una rápida identificación por parte de los espectadores cuando se produzca la resintonización de los equipos receptores.
La Sép7ima se ha planteado como un canal de actualidad apoyado en el directo y en la producción nacional. Según explicó José Miguel Contreras en una entrevista con Servimedia, la cadena será “una factoría de creación de contenidos” audiovisuales que emitirá de forma lineal e independiente. El empresario audiovisual señaló que el canal funcionará con una programación prácticamente sin piezas grabadas previamente y con una televisión que salga a la calle y viaje por España.
La propuesta no se limitará a los platós de Madrid. Contreras defendió que la tecnología permite desplazar equipos ligeros por distintos puntos del país y conectar con reporteros o expertos para explicar lo que ocurre durante la jornada. El planteamiento se acercará, en algunos momentos, a la lógica de una radio que enlaza en directo con distintas voces para abordar la actualidad.
El canal comenzará sus emisiones después del verano, según trasladó Contreras en Servimedia. En la información difundida en mayo por la sociedad adjudicataria también se apuntó a un arranque en otoño, dentro de un plazo aproximado de seis meses desde la concesión de la licencia.
Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo obtuvo el pasado mayo la licencia para operar un nuevo canal de TDT en abierto y con cobertura nacional. La sociedad fue fundada por un grupo de accionistas de Prisa y está administrada por Andrés Varela Entrecanales. El proyecto audiovisual tiene a José Miguel Contreras como principal impulsor y ha incorporado a Luis Morales Losada como director de producción.
La empresa ha explicado que la nueva cadena quiere competir junto a las seis grandes televisiones nacionales con una rejilla formada por programación original, producción nacional, actualidad y directo. También ha señalado que contará con profesionales de la comunicación al frente de sus propios espacios, sin uniformidad generacional, estética o editorial.
Sin etiquetas políticas
Contreras ha rechazado que el canal vaya a situarse en una etiqueta política concreta. En la entrevista con Servimedia, sostuvo que la televisión no será de “rojos o azules” y defendió una línea editorial independiente del poder político. El empresario afirmó que el proyecto debe sustentarse como negocio para preservar su independencia y descartó que la adjudicación de la licencia responda a una finalidad partidista.
Los impulsores manejan una inversión de entre 20 y 25 millones de euros para los tres primeros ejercicios, según la información facilitada sobre el proyecto. La previsión económica pasa por alcanzar una cuota de pantalla de entre el 1,5% y el 2% a corto plazo, con el objetivo de lograr rentabilidad en 2030.
