Martech y agencias, los presupuestos que más se ajustan en 2026
Los CMOs han dedicado un 3% menos a la partida de martech y 1,5% menos al presupuesto de agencias. Por el contrario, la IA incentiva una mayor inversión en empleo.
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Marketing
Cómo ElPozo convierte el Mundial en una plataforma de comunicación, experiencia y consumo
Con el Mundial de Fútbol de 2026 ya en marcha, ElPozo Alimentación ha activado una amplia estrategia de patrocinio, marketing y comunicación vinculada a la Selección Española de Fútbol.
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Click Fraud: Qué son los clicks inválidos y cómo funcionan los bots maliciosos en Google Ads
El tráfico inválido en campañas de Google Ads, Meta Ads y otros sistemas PPC puede consumir presupuesto publicitario, distorsionar métricas y afectar a la rentabilidad de las empresas.
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Facundo hackea la conversación sobre los ‘kikos’ y lanza Saboreo, su nueva marca
La compañía palentina aprovecha la notoriedad de una lona de Grefusa, marca competidora, para presentar su nueva gama de frutos secos con una campaña desarrollada por smilebrand.
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Ávoris incorpora a Andrea Comella a su Comité de Dirección
La directora corporativa de marketing refuerza el peso de marca, datos y experiencia de cliente en la estrategia del grupo.
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Top 20 CMOs 2026. El superpoder del marketing en la era de la inteligencia artificial
IPMARK, de la mano de su partner TBWA España, celebró el 9 de junio en Madrid la sexta edición de los Premios Top 20 CMO. Una vez más, la gala que reconoció a los líderes de marketing capaces de hacer crecer sus marcas desde la estrategia, la eficacia y una conexión más relevante con el consumidor.
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La industria publicitaria refuerza la formación y autorregulación del marketing de influencers
La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, reunió en Madrid a representantes de administraciones públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los retos regulatorios del sector.
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Gonzalo Saiz liderará la nueva dirección de marketing de Unicaja
Unicaja ha aprobado la creación de una dirección de marketing, que dependerá de la dirección general de negocio minorista y estará encabezada por Gonzalo Saiz García-Vidal, máximo responsable de marketing de Bankinter hasta 2025.
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Del influencer prefabricado al UGC: el giro del marketing hacia la autenticidad
El contenido generado por usuarios gana peso como respuesta a la saturación publicitaria y a un consumidor que exige mensajes más creíbles, cercanos y orientados a conversión.
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Mundial de Fútbol 2026. El 30% de las marcas españolas refuerza estrategias de personalización
Ante el arranque del Mundial 2026, las marcas refuerzan el uso de datos, automatización y canales propios para competir por la atención de consumidores cada vez más expuestos a impactos en tiempo real.
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Cada espacio es una declaración de marca
Dentsu Brand Spaces muestra cómo el espacio físico puede convertirse en una herramienta estratégica de marca a través de tres casos: Endesa, GO fit y Havaianas.
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GEO SUMMIT: la movilidad en el centro de la estrategia de marketing
El próximo 6 de octubre, Madrid acoge la primera edición de GEO SUMMIT, el nuevo encuentro de referencia sobre geolocalización aplicada al marketing, impulsado por Logan e IPMARK.
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