La cautela y la incertidumbre se han instalado en la mentalidad de los líderes del marketing en España. Según la última edición del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), correspondiente al primer semestre de 2026, más de 200 CMOs han moderado sus previsiones de crecimiento en un entorno condicionado por factores macroeconómicos globales.
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Tras ocho años en el puesto, Mallard, primera CMO de Pinterest desde 2018, deja la empresa.
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El cierre de 2025 invita a hacer balance en un año que ha puesto a prueba muchas de las certezas con las que el marketing arrancó el ejercicio. Desde el auge del retail media hasta la integración real de la IA generativa, pasando por los límites de la hiperpersonalización y el debate ético sobre el uso del dato, este artículo revisa las principales lecciones que deja el año y abre el foco hacia 2026, un horizonte marcado por más automatización, pero también por una creciente demanda de confianza, autenticidad y comprensión real del consumidor. Un análisis firmado por Luis Hernández, CEO de Sigma Dos, sobre lo aprendido y lo que está por venir.
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La Cátedra Mayor del Ateneo de Madrid acogió hace unos días la presentación del nuevo libro de Presidentex, «Lo que nunca te contaron de las redes sociales. Trampa mortal para las marcas», firmado por Agustín Medina, Francisco José González, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana, una obra que invita a una reflexión crítica sobre el papel de las redes sociales en la estrategia de las marcas y los riesgos del cortoplacismo digital.
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El comportamiento del consumidor cambia, las cadenas de suministro se tensionan y la competencia reacciona en tiempo real.
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Las tendencias de merchandising actuales se orientan hacia la creación de objetos con significado.
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Las nuevas generaciones de salas en directo funcionan como auténticos platós de televisión permanentemente en emisión.
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Con este acuerdo, Atento España pasa a formar parte de la firma española de contact center.
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Este artículo recoge las situaciones que ralentizan las acciones de marketing y recoge los beneficios de las plataformas conectadas.
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Un 30% de compradores en nuestro país cae en la categoría de los eco-activos, los más comprometidos con un estilo de vida sostenible, superando la media global del 23%.
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Se prevé que Alphabet, Amazon y Meta continúen atrayendo más inversión publicitaria, que este año cerrará con un crecimiento del 8,9% respecto a 2024.
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Los profesionales de atención al cliente consideran que los agentes de IA gestionan actualmente el 30% de los casos, y esperan que se eleve hasta el 50% en los próximos dos años.
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