Casi 4 de cada 10 CMOs estudia recortar el presupuesto de agencias
Entre las medidas planteadas, la finalización del contrato con las que rinden peor y la renegociación de los contratos y las áreas de trabajo en las que trabajan.
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Marketing
DEC inicia su actividad en Portugal y refuerza su expansión internacional
La Asociación DEC continúa avanzando en su estrategia de internacionalización con la puesta en marcha de DEC Portugal, una nueva implantación con la que amplía su presencia en la Península Ibérica y alcanza ya cinco países: España, Chile, Argentina, México y Portugal. Además, la organización trabaja actualmente en su expansión hacia el Caribe.
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El conflicto en Oriente Medio trastoca la confianza del consumidor
La población en España no termina de ser optimista respecto a la marcha de la economía del país y los favorables datos macroeconómicos no tienen su reflejo en las expectativas de las personas.
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La falta de confianza en los datos complica la medición
Según WARC, existe un ecosistema de medición a dos velocidades: plataformas digitales que optimizan en tiempo real y medios tradicionales que persiguen mostrar impacto mediante experimentos y modelos avanzados. La falta de un sistema único que permita obtener la foto completa y la escasez de confianza en los datos y la atribución – sobre todo en las plataformas digitales- ponen trabas a la medición de resultados.
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Los dircom exigen más enfoque estratégico a sus agencias
El 70% de los responsables de comunicación pide a las consultoras propuestas más estratégicas, además de mayor proactividad y creatividad.
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El Mundial 2026 supera los 1.000 millones de interacciones digitales
El 90% de los aficionados ya no se limita a ver los 90 minutos de juego, sino que consume clips, redes sociales y formatos digitales en una experiencia multipantalla.
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Cómo está cambiando el marketing en la era de la IA
Actualmente, más del 70% de los profesionales del sector utilizan herramientas de IA de forma habitual.
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Donettes lleva el universo retro gaming a ScrapWorld 2026
La activación, desarrollada por PHD Media, llevará a ScrapWorld 2026 una experiencia retro gaming con premios y una edición limitada exclusiva de Donettes.
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Octubre marcará el inicio del prefijo 400 en llamadas comerciales
La nueva numeración permitirá identificar las llamadas comerciales. Las operadoras bloquearán las que no usen ese código.
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La IA ahorra hasta 4 horas a la semana a los profesionales de marketing
Casi 5 de cada 10 profesionales percibe la IA como un asistente que trabaja a su lado. Un 39% aprovecha asistentes de IA para tareas específicas; un 31% para la creación de diseños gráficos; y un 29% en chatbots de atención al cliente.
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Cuál es la mejor herramienta SEO del mercado
Las suites SEO impulsadas por inteligencia artificial permiten centralizar análisis, monitorización y optimización para mejorar la visibilidad online y competir con mayor eficacia.
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Seis de cada 10 jóvenes se fía de las recomendaciones de la IA
Un 40% se informa a través de ChatGPT o Gemini y un 33% ha comprado alguno de los productos recomendados por estas aplicaciones.
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