La metodología BrandIndex, de YouGov, ha chequeado la fortaleza de las marcas propuestas previamente por IPMARK para llevar a cabo la selección del Top20 CMOs 2026, analizando su evolución en tres KPIs: Awareness, Ad Awareness y Consideration.
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WAM señala que el reto para las marcas no estará solo en aparecer durante el torneo, sino en convertir el pico de atención en una relación útil y continuada con el consumidor.
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«La construcción de marca tiene dos planos: uno visible —campañas, identidad, comunicación— y otro que casi nunca se discute, pero que aparece delante del cliente con la misma frecuencia. Está formado por decenas de pequeñas decisiones que se toman a lo largo del año dentro de la empresa, lejos del área estratégica, y que terminan apareciendo igualmente delante del cliente, del empleado o del partner». Un artículo de Julio Llanos, marketing manager de Melior10.
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La cuarta edición de PULSO, el Observatorio de Marcas en la Industria Musical impulsado por Superstruct Entertainment, Fever y Omnicom Media, confirma el creciente interés de los anunciantes por conciertos y festivales como espacios de conexión emocional con las audiencias.
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La Asociación DEC ha reconocido 18 metodologías de experiencia de cliente (CX) y experiencia de empleado (EX) en la IV edición de DEC Selección. Las iniciativas premiadas han recibido el sello distintivo DEC Selección, que acredita su contribución al desarrollo de experiencias homogéneas, diferenciales y rentables dentro de las organizaciones.
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Entre las medidas planteadas, la finalización del contrato con las que rinden peor y la renegociación de los contratos y las áreas de trabajo en las que trabajan.
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La Asociación DEC continúa avanzando en su estrategia de internacionalización con la puesta en marcha de DEC Portugal, una nueva implantación con la que amplía su presencia en la Península Ibérica y alcanza ya cinco países: España, Chile, Argentina, México y Portugal. Además, la organización trabaja actualmente en su expansión hacia el Caribe.
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La población en España no termina de ser optimista respecto a la marcha de la economía del país y los favorables datos macroeconómicos no tienen su reflejo en las expectativas de las personas.
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Según WARC, existe un ecosistema de medición a dos velocidades: plataformas digitales que optimizan en tiempo real y medios tradicionales que persiguen mostrar impacto mediante experimentos y modelos avanzados. La falta de un sistema único que permita obtener la foto completa y la escasez de confianza en los datos y la atribución – sobre todo en las plataformas digitales- ponen trabas a la medición de resultados.
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El 70% de los responsables de comunicación pide a las consultoras propuestas más estratégicas, además de mayor proactividad y creatividad.
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El 90% de los aficionados ya no se limita a ver los 90 minutos de juego, sino que consume clips, redes sociales y formatos digitales en una experiencia multipantalla.
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