Según WARC, existe un ecosistema de medición a dos velocidades: plataformas digitales que optimizan en tiempo real y medios tradicionales que persiguen mostrar impacto mediante experimentos y modelos avanzados. La falta de un sistema único que permita obtener la foto completa y la escasez de confianza en los datos y la atribución – sobre todo en las plataformas digitales- ponen trabas a la medición de resultados.
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El 70% de los responsables de comunicación pide a las consultoras propuestas más estratégicas, además de mayor proactividad y creatividad.
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El 90% de los aficionados ya no se limita a ver los 90 minutos de juego, sino que consume clips, redes sociales y formatos digitales en una experiencia multipantalla.
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Actualmente, más del 70% de los profesionales del sector utilizan herramientas de IA de forma habitual.
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La activación, desarrollada por PHD Media, llevará a ScrapWorld 2026 una experiencia retro gaming con premios y una edición limitada exclusiva de Donettes.
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La nueva numeración permitirá identificar las llamadas comerciales. Las operadoras bloquearán las que no usen ese código.
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Casi 5 de cada 10 profesionales percibe la IA como un asistente que trabaja a su lado. Un 39% aprovecha asistentes de IA para tareas específicas; un 31% para la creación de diseños gráficos; y un 29% en chatbots de atención al cliente.
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Las suites SEO impulsadas por inteligencia artificial permiten centralizar análisis, monitorización y optimización para mejorar la visibilidad online y competir con mayor eficacia.
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Un 40% se informa a través de ChatGPT o Gemini y un 33% ha comprado alguno de los productos recomendados por estas aplicaciones.
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Ve positivo diferenciar las llamadas comerciales con este prefijo, aunque recomienda al Ministerio de Transformación Digital y de la Función Pública indicar en qué casos se está exento de esta obligación y ampliar el plazo dado a empresas y operadores para su adopción de cuatro a seis meses.
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La ejecutiva, que asumió el cargo en diciembre de 2024, dejará la compañía centrada en su recuperación mientras Gary Briggs lidera la transición y la búsqueda de un relevo permanente
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Texto: David Segura, global strategy director en MIO.One
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