IPMARK, de la mano de su partner TBWA España, celebró el 9 de junio en Madrid la sexta edición de los Premios Top 20 CMO. Una vez más, la gala que reconoció a los líderes de marketing capaces de hacer crecer sus marcas desde la estrategia, la eficacia y una conexión más relevante con el consumidor.
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La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, reunió en Madrid a representantes de administraciones públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los retos regulatorios del sector.
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Unicaja ha aprobado la creación de una dirección de marketing, que dependerá de la dirección general de negocio minorista y estará encabezada por Gonzalo Saiz García-Vidal, máximo responsable de marketing de Bankinter hasta 2025.
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El contenido generado por usuarios gana peso como respuesta a la saturación publicitaria y a un consumidor que exige mensajes más creíbles, cercanos y orientados a conversión.
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Ante el arranque del Mundial 2026, las marcas refuerzan el uso de datos, automatización y canales propios para competir por la atención de consumidores cada vez más expuestos a impactos en tiempo real.
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Dentsu Brand Spaces muestra cómo el espacio físico puede convertirse en una herramienta estratégica de marca a través de tres casos: Endesa, GO fit y Havaianas.
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El próximo 6 de octubre, Madrid acoge la primera edición de GEO SUMMIT, el nuevo encuentro de referencia sobre geolocalización aplicada al marketing, impulsado por Logan e IPMARK.
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Amplía la primera edición de la publicación, que persigue impulsar una comunicación capaz de llegar a todas las personas.
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La metodología BrandIndex, de YouGov, ha chequeado la fortaleza de las marcas propuestas previamente por IPMARK para llevar a cabo la selección del Top20 CMOs 2026, analizando su evolución en tres KPIs: Awareness, Ad Awareness y Consideration.
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WAM señala que el reto para las marcas no estará solo en aparecer durante el torneo, sino en convertir el pico de atención en una relación útil y continuada con el consumidor.
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«La construcción de marca tiene dos planos: uno visible —campañas, identidad, comunicación— y otro que casi nunca se discute, pero que aparece delante del cliente con la misma frecuencia. Está formado por decenas de pequeñas decisiones que se toman a lo largo del año dentro de la empresa, lejos del área estratégica, y que terminan apareciendo igualmente delante del cliente, del empleado o del partner». Un artículo de Julio Llanos, marketing manager de Melior10.
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