Ávoris incorpora a Andrea Comella a su Comité de Dirección
La directora corporativa de marketing refuerza el peso de marca, datos y experiencia de cliente en la estrategia del grupo.
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Marketing
Top 20 CMOs 2026. El superpoder del marketing en la era de la inteligencia artificial
IPMARK, de la mano de su partner TBWA España, celebró el 9 de junio en Madrid la sexta edición de los Premios Top 20 CMO. Una vez más, la gala que reconoció a los líderes de marketing capaces de hacer crecer sus marcas desde la estrategia, la eficacia y una conexión más relevante con el consumidor.
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La industria publicitaria refuerza la formación y autorregulación del marketing de influencers
La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, reunió en Madrid a representantes de administraciones públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los retos regulatorios del sector.
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Gonzalo Saiz liderará la nueva dirección de marketing de Unicaja
Unicaja ha aprobado la creación de una dirección de marketing, que dependerá de la dirección general de negocio minorista y estará encabezada por Gonzalo Saiz García-Vidal, máximo responsable de marketing de Bankinter hasta 2025.
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Del influencer prefabricado al UGC: el giro del marketing hacia la autenticidad
El contenido generado por usuarios gana peso como respuesta a la saturación publicitaria y a un consumidor que exige mensajes más creíbles, cercanos y orientados a conversión.
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Mundial de Fútbol 2026. El 30% de las marcas españolas refuerza estrategias de personalización
Ante el arranque del Mundial 2026, las marcas refuerzan el uso de datos, automatización y canales propios para competir por la atención de consumidores cada vez más expuestos a impactos en tiempo real.
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Cada espacio es una declaración de marca
Dentsu Brand Spaces muestra cómo el espacio físico puede convertirse en una herramienta estratégica de marca a través de tres casos: Endesa, GO fit y Havaianas.
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GEO SUMMIT: la movilidad en el centro de la estrategia de marketing
El próximo 6 de octubre, Madrid acoge la primera edición de GEO SUMMIT, el nuevo encuentro de referencia sobre geolocalización aplicada al marketing, impulsado por Logan e IPMARK.
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Ilunion y AEA presentan la II Guía de Marketing y Comunicación Inclusiva
Amplía la primera edición de la publicación, que persigue impulsar una comunicación capaz de llegar a todas las personas.
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La metodología BrandIndex mide la fortaleza de marca del Top20 CMOs 2026
La metodología BrandIndex, de YouGov, ha chequeado la fortaleza de las marcas propuestas previamente por IPMARK para llevar a cabo la selección del Top20 CMOs 2026, analizando su evolución en tres KPIs: Awareness, Ad Awareness y Consideration.
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El Mundial 2026 podría alcanzar una inversión publicitaria global de 10.500 millones de dólares
WAM señala que el reto para las marcas no estará solo en aparecer durante el torneo, sino en convertir el pico de atención en una relación útil y continuada con el consumidor.
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El impacto invisible del merchandising: cuando la decisión no está donde debería
«La construcción de marca tiene dos planos: uno visible —campañas, identidad, comunicación— y otro que casi nunca se discute, pero que aparece delante del cliente con la misma frecuencia. Está formado por decenas de pequeñas decisiones que se toman a lo largo del año dentro de la empresa, lejos del área estratégica, y que terminan apareciendo igualmente delante del cliente, del empleado o del partner». Un artículo de Julio Llanos, marketing manager de Melior10.
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