Unicaja ha aprobado la creación de una dirección de marketing, que dependerá de la dirección general de negocio minorista y estará encabezada por Gonzalo Saiz García-Vidal, máximo responsable de marketing de Bankinter hasta 2025.
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El contenido generado por usuarios gana peso como respuesta a la saturación publicitaria y a un consumidor que exige mensajes más creíbles, cercanos y orientados a conversión.
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Ante el arranque del Mundial 2026, las marcas refuerzan el uso de datos, automatización y canales propios para competir por la atención de consumidores cada vez más expuestos a impactos en tiempo real.
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Dentsu Brand Spaces muestra cómo el espacio físico puede convertirse en una herramienta estratégica de marca a través de tres casos: Endesa, GO fit y Havaianas.
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El próximo 6 de octubre, Madrid acoge la primera edición de GEO SUMMIT, el nuevo encuentro de referencia sobre geolocalización aplicada al marketing, impulsado por Logan e IPMARK.
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Amplía la primera edición de la publicación, que persigue impulsar una comunicación capaz de llegar a todas las personas.
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La metodología BrandIndex, de YouGov, ha chequeado la fortaleza de las marcas propuestas previamente por IPMARK para llevar a cabo la selección del Top20 CMOs 2026, analizando su evolución en tres KPIs: Awareness, Ad Awareness y Consideration.
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WAM señala que el reto para las marcas no estará solo en aparecer durante el torneo, sino en convertir el pico de atención en una relación útil y continuada con el consumidor.
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«La construcción de marca tiene dos planos: uno visible —campañas, identidad, comunicación— y otro que casi nunca se discute, pero que aparece delante del cliente con la misma frecuencia. Está formado por decenas de pequeñas decisiones que se toman a lo largo del año dentro de la empresa, lejos del área estratégica, y que terminan apareciendo igualmente delante del cliente, del empleado o del partner». Un artículo de Julio Llanos, marketing manager de Melior10.
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La cuarta edición de PULSO, el Observatorio de Marcas en la Industria Musical impulsado por Superstruct Entertainment, Fever y Omnicom Media, confirma el creciente interés de los anunciantes por conciertos y festivales como espacios de conexión emocional con las audiencias.
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La Asociación DEC ha reconocido 18 metodologías de experiencia de cliente (CX) y experiencia de empleado (EX) en la IV edición de DEC Selección. Las iniciativas premiadas han recibido el sello distintivo DEC Selección, que acredita su contribución al desarrollo de experiencias homogéneas, diferenciales y rentables dentro de las organizaciones.
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