Xiaomi, Lidl y Toyota registran las mayores cuotas de menciones realizadas en la IA entre las consultas que incorporan criterios relacionados con el precio en el estudio ‘Visibilidad de Marcas en la IA. La batalla por la recomendación’. La tecnológica alcanza un share of voice (SOV) del 23,9% cuando se pregunta por smartphones con buena relación calidad-precio, mientras Lidl obtiene un 21,9% en la compra semanal y Toyota llega al 20,4% en vehículos eléctricos o híbridos.
La investigación ha sido elaborada por Appinio y la plataforma Omnia para el Especial Marcas 2026 de IPMARK. El análisis recoge datos obtenidos entre el 16 y el 23 de junio de 2026 a partir de 90 prompts distribuidos entre 18 sectores y formulados en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI y Claude.
Para este artículo se han seleccionado 14 preguntas de 11 sectores que incluyen las expresiones seleccionadas como “buena relación calidad-precio”, “barata pero fiable”, “vuelos baratos”, “económica y clara”, “asequible”, “no demasiado caro” o “sin gastar demasiado”. Los prompts simulan intenciones de compra cotidianas, incorporan necesidades concretas y terminan con una petición explícita de recomendación a la IA.
Xiaomi encabeza los móviles y Movistar las tarifas económicas
Xiaomi es la marca más mencionada cuando el usuario busca un smartphone con buena relación calidad-precio, con un SOV del 23,9%. Samsung ocupa la segunda posición, con un 19,5%, seguida de Motorola, con un 16,9%; Google, con un 11%, y Realme, con un 9,9%.
El resultado difiere del ranking agregado de electrónica e informática, encabezado por Apple. La incorporación del precio a la consulta desplaza la recomendación hacia fabricantes asociados con dispositivos de gamas más asequibles.
En telecomunicaciones, la pregunta sobre una operadora “barata pero fiable” sitúa a Movistar en primera posición, con un 18,3% de cuota. Orange alcanza un 11,5% y Digi un 11,1%, mientras Pepephone y Vodafone comparten un 10,8%.
La respuesta muestra que el término “barata” no conduce necesariamente a una marca de bajo coste. En esta consulta, la IA parece combinar el precio con otros atributos incluidos en la pregunta, como la fiabilidad.
Toyota lidera los vehículos electrificados e Hyundai los urbanos
Automoción contiene dos consultas vinculadas con el coste. Cuando se pide un coche eléctrico o híbrido con buena relación calidad-precio, Toyota encabeza las menciones con un SOV del 20,4%. Kia obtiene un 9,8%, seguida de BYD y Tesla, ambas con un 9,6%, y Renault, con un 8,3%.
La clasificación cambia al preguntar por un coche urbano, práctico y “no demasiado caro”. Hyundai ocupa entonces la primera posición con un 15,4%, seguida de Dacia, con un 14,6%; Kia, con un 12,8%; Toyota, con un 12,6%, y Fiat, con un 12,1%.
Toyota destaca así en la combinación de electrificación y precio, mientras Hyundai obtiene una mayor presencia cuando la prioridad es el uso urbano y el coste contenido.
Qualitas Auto y Tuio empatan en seguros de coche
En finanzas y seguros, la consulta relacionada con el precio se centra en la contratación de una póliza de automóvil. Qualitas Auto y Tuio comparten el primer puesto, ambas con un SOV del 9,6%. Mapfre aparece a continuación con un 8,4%. Allianz y Verti también empatan, en este caso con una cuota del 6,4% cada una.
El resultado difiere del ranking general del sector, encabezado por Banco Santander y Revolut, porque el prompt acota la recomendación a un producto concreto y añade la relación calidad-precio como condición.
Lidl se impone en la compra semanal
Lidl alcanza un SOV del 21,9% cuando se pregunta por un supermercado para realizar la compra semanal con buena relación calidad-precio. Se trata de la segunda cuota más alta entre las 14 consultas seleccionadas, solo por detrás de Xiaomi en smartphones.
Mercadona ocupa el segundo puesto con un 19,8%, seguida de Aldi, con un 14,4%; Carrefour, con un 11,8%, y Alcampo, con un 6,5%.
Mercadona destaca en alimentación por calidad-precio
Mercadona encabeza la consulta sobre marcas de alimentación con buena relación calidad-precio, con un share of voice del 18,3%. Lidl se sitúa en segunda posición con un 13,2%, mientras Aldi alcanza un 7,5%. Carrefour obtiene una cuota del 7% y Eroski cierra las cinco primeras posiciones con un 3,8%.
La presencia de cuatro cadenas de supermercados entre las cinco primeras refleja que las respuestas de la IA no diferencian siempre entre fabricantes y distribuidores cuando se pregunta por marcas de alimentación. También muestra el peso que adquiere la enseña bajo la que se realiza la compra.
The Ordinary lidera la cosmética asequible
The Ordinary es la marca más mencionada cuando la consulta pide cosmética con buena relación calidad-precio. La firma alcanza un SOV del 14,8%, dos puntos por encima de CeraVe, que obtiene un 12,7%. La Roche-Posay ocupa el tercer puesto con un 7,9%, seguida de Transparent Lab, con un 5,3%, y L’Oréal Paris, con un 4,8%.
La clasificación difiere del agregado de belleza e higiene, donde La Roche-Posay ocupa la primera posición. La marca mantiene presencia entre las cinco primeras, pero cede el liderazgo cuando el precio adquiere un papel central en la pregunta.
Google y Skyscanner comparten el primer puesto en vuelos
La búsqueda de vuelos “baratos y fiables” produce otro empate. Google y Skyscanner alcanzan un SOV del 9,4% cada una, por delante de Ryanair, con un 8,8%. Vueling registra un 8,5% y Kayak completa el top 5 con un 7,9%.
Los dos primeros puestos corresponden a herramientas de búsqueda y comparación, mientras las aerolíneas aparecen en tercera y cuarta posición. La composición del ranking sugiere que, ante una consulta sobre precio y fiabilidad, la IA recomienda primero servicios para localizar y contrastar vuelos.
Octopus Energy lidera entre las energéticas económicas
Octopus Energy ocupa la primera posición cuando se solicita una compañía energética “económica y clara”, con un share of voice del 16,7%. Plenitude aparece en segundo lugar con un 11,6%, seguida de Endesa, con un 11,3%. TotalEnergies alcanza un 9,5% y Naturgy obtiene un 7,3%.
Octopus Energy también encabeza el ranking agregado del sector energético, con un 10,8%. Su posición no depende únicamente de la variable económica, ya que aparece igualmente entre las primeras recomendaciones en consultas sobre sostenibilidad y contratación de electricidad y gas.
IKEA domina las tres preguntas sobre ahorro en el hogar
Hogar y decoración es el sector con más preguntas relacionadas con el coste. IKEA ocupa la primera posición en las tres. Cuando se buscan muebles con buena relación calidad-precio, la enseña sueca alcanza un SOV del 15,7%. Kave Home obtiene un 12,9%, seguida de Conforama y Maisons du Monde, ambas con un 9,2%, y Sklum, con un 7,8%.
En la consulta sobre decoración bonita y asequible, IKEA vuelve a encabezar las menciones con un 9,8%. Primark se sitúa en segundo lugar con un 7,5%. Kave Home y Zara Home comparten un 7,1%, mientras Sklum registra un 6,3%.
IKEA también lidera cuando se pide decorar una casa familiar con estilo, pero sin gastar demasiado, con una cuota del 13,3%. H&M y Zara Home empatan con un 10%, por delante de JYSK y Maisons du Monde, ambas con un 7,1%.
Esta presencia en tres escenarios permite a IKEA encabezar también el agregado de hogar y decoración, donde registra un SOV del 8,4%.
Uniqlo encabeza la ropa de diario por calidad-precio
Uniqlo es la marca más mencionada cuando se pregunta por ropa de diario con buena relación calidad-precio. La firma japonesa obtiene una cuota del 12,8%. Massimo Dutti ocupa la segunda posición con un 8,3%, seguida de H&M, con un 7,6%; Mango, con un 6,9%, y Zara, con un 4,5%.
Uniqlo también encabeza el ranking agregado de textil y vestimenta, con un SOV del 4,8%. Su resultado en la consulta sobre calidad-precio contribuye a situarla por delante de H&M, Zara, Mango y Massimo Dutti en el conjunto del sector.
Marcas que lideran las consultas sobre calidad-precio
La tabla recoge la marca con mayor cuota de menciones en cada pregunta planteada a las herramientas de inteligencia artificial.
| Sector | Pregunta planteada a la IA | Marca líder | SOV |
|---|---|---|---|
| Automoción | “Busco un coche urbano, práctico y no demasiado caro. ¿Qué marcas me recomendarías?” | Hyundai | 15,4% |
| Automoción | “Quiero comprar un coche eléctrico o híbrido con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas debería considerar?” | Toyota | 20,4% |
| Finanzas y seguros | “Quiero contratar un seguro de coche con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas elegirías?” | Qualitas Auto y Tuio | 9,6% |
| Distribución y restauración | “Quiero hacer la compra semanal en un supermercado con buena calidad-precio. ¿Qué marcas recomendarías?” | Lidl | 21,9% |
| Belleza e higiene | “Busco una marca de cosmética con buena relación calidad-precio. ¿Cuál elegirías?” | The Ordinary | 14,8% |
| Alimentación | “Busco marcas de alimentación con buena relación calidad-precio. ¿Cuáles elegirías?” | Mercadona | 18,3% |
| Telecomunicaciones e internet | “Busco una operadora barata pero fiable. ¿Qué marcas elegirías?” | Movistar | 18,3% |
| Electrónica e informática | “Busco un smartphone con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas elegirías?” | Xiaomi | 23,9% |
| Transporte, viajes y turismo | “Busco vuelos baratos y fiables. ¿Qué aerolíneas o plataformas destacarías?” | Google y Skyscanner | 9,4% |
| Energía | “Busco una compañía energética económica y clara. ¿Qué marcas destacarías?” | Octopus Energy | 16,7% |
| Hogar y decoración | “Quiero decorar una casa familiar con estilo pero sin gastar demasiado. ¿Qué marcas recomendarías?” | IKEA | 13,3% |
| Hogar y decoración | “Busco decoración bonita y asequible. ¿Qué marcas destacarías?” | IKEA | 9,8% |
| Hogar y decoración | “Quiero comprar muebles para casa con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas recomendarías?” | IKEA | 15,7% |
| Textil y vestimenta | “Quiero comprar ropa de diario con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas recomendarías?” | Uniqlo | 12,8% |
Nota: cada porcentaje corresponde a una pregunta concreta. Los datos identifican la marca más mencionada dentro de esa consulta, pero no forman una clasificación general entre sectores.
El precio modifica el orden de las recomendaciones
Estos porcentajes no conforman un ranking global, ya que cada SOV se calcula sobre el total de menciones generadas dentro de una pregunta diferente. La métrica indica qué peso alcanza una marca frente a las demás opciones citadas por la IA en una consulta concreta.
Los resultados muestran que introducir términos vinculados con el precio puede alterar las primeras posiciones del sector. Apple encabeza electrónica, pero Xiaomi domina los smartphones con buena relación calidad-precio. La Roche-Posay lidera belleza, pero The Ordinary ocupa el primer puesto en cosmética asequible. Mercadona es la primera marca en el agregado de distribución, aunque Lidl se impone cuando la pregunta se centra en la compra semanal y el ahorro.
Para medir esta asociación, el estudio ha planteado preguntas en primera persona vinculadas con decisiones de compra concretas. Entre ellas figuran “Busco un smartphone con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas elegirías?”, “Quiero hacer la compra semanal en un supermercado con buena calidad-precio. ¿Qué marcas recomendarías?” y “Quiero comprar un coche eléctrico o híbrido con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas debería considerar?”. En hogar y decoración también se han utilizado consultas como “Busco decoración bonita y asequible” o “Quiero decorar una casa familiar con estilo, pero sin gastar demasiado”.
