OCU denuncia irregularidades en la política de fidelización de Game
Demanda ante Consumo que la aplicación de la caducidad de los puntos el 31 de diciembre no actúa bajo el principio de buena fe.
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Marketing
Prácticas más sostenibles para los eventos de marca, la propuesta de Instore
El objetivo estratégico es convertirnos en un aliado de confianza y calidad, ofreciendo las mejores soluciones y acompañando a las marcas.
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El 88,9% de los españoles apuesta por el marketing experiencial
Este porcentaje de encuestados del estudio de Aloja Experience junto a Appinio afirma que la publicidad convencional resulta menos atractiva.
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TOP 20 CMOs. El Marketing Dream Team de IPMARK se reúne en Madrid
En 2021, IPMARK iniciaba una nueva aventura: la de convertirse en ‘ojeador’ para fichar a los mejores jugadores del marketing de cada temporada y crear nuestro propio Marketing Dream Team, más conocido como los TOP20 CMOs. Una aventura a la que, como colaboradora, se sumó TBWA España en 2022. Este año damos un paso más en nuestro proyecto: por primera vez hemos reunido a gran parte de los seleccionados (de esta y ediciones anteriores) en un encuentro exclusivo celebrado en el Club Financiero Génova de Madrid.
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Meliá Hotels International. El reto de seguir innovando
En un escenario de consumo lleno de complejidades y dura competencia, Meliá Hotels International puede presumir de haber recuperado los niveles prepandemia, consolidado la fortaleza de su marca y avanzado con éxito en su plan de expansión. Logros a los que ha contribuido de forma directa su tribu marketiniana. Aunque no tienen un lema propio, Susanna Mander, ‘global director of brand marketing’ de la compañía, revela que la creatividad, el pensamiento ‘out of the box’ y disfrutar con lo que hacen son los ingredientes necesarios para una fórmula imbatible.
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El presupuesto de marketing se reduce hasta el 7,7% del total de ingresos
El presupuesto medio de los principales anunciantes en Norteamérica y Europa Occidental pasa del 11% en 2020 hasta el 7,7% del total de ingresos. La inversión en paid media supera la partida destinada a inversiones en martech.
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Kantar presenta Blueprint for Brand Growth: un ánalisis macro de 6.500 millones de datos de consumidores
Kantar, experta global en análisis y datos de marketing, ha lanzado Blueprint for Brand Growth, un estudio exhaustivo basado en más de 6.500 millones de datos globales recopilados durante la última década, tanto de actitudes como de comportamiento de compra.
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Domina la logística de tus campañas promocionales. Consejos para reducir el estrés y ganar control
Este artículo recoge consejos para dominar con éxito la logística de las campañas promocionales en el punto de venta.
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La dirección de marketing como parte del comité de dirección no es una opción
«El marketing es estrategia. No podemos llegar al final del proceso solo para ‘vender'», recoge Marta Iranzo, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo y CEO de Nexia Marketing, en este artículo.
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Más allá del producto. Maximizando impacto en el punto de venta con logística promocional
Este artículo recoge los beneficios de la logística promocional, como un componente esencial en la estrategia de cualquier marca presente en el punto de venta.
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El CEO, orgulloso del CMO, pero duda que cumpla todos los objetivos de negocio
Aunque un 49% de CEOs califica su marketing como el mejor de su clase, 29 puntos porcentuales más que en 2021, todavía son muchos los poco convencidos de que su CMO pueda lograr todos los objetivos financieros de la compañía.
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¿Estás en el momento cierto para invertir en un máster en Marketing y Comunicación?
Quizás estés preguntándote en estos momentos si deberías hacer un curso de postgrado, como un máster. Es una duda muy común que tienen diferentes personas, en momentos distintos de su vida: al terminar una carrera, después de algunos años (unos 3-5 años), o mismo los más experimentados, con más de 10 años de vida laboral.
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