No es partidario Julio Sánchez, marketing manager de Cinfa y jurado de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing, de que las marcas recurran alegremente a las grandes palabras como “compromiso” o “transparencia”. Tampoco de que finjan una preocupación fingida con mero interés transaccional…Empatía, coherencia y claridad es lo que más valora en el discurso corporativo.
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Según el estudio presentado por Swarovski, los regalos de empresa aumentan la motivación y la productividad de los empleados, pero las ocasiones en que estos esperan los regalos difieren de los momentos en que se ofrecen por parte de las empresas.
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En el encuentro virtual ‘Nuevas tecnologías para marketing y expansión en el escenario COVID-19’, organizado por IPMARK y Axesor Marketing Intelligence, los responsables de marketing de Eroski, Musgrave, Multiópticas y PSA Retail han dado a conocer las acciones realizadas en este año atípico, donde la agilidad ha sido clave.
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El incremento de los eventos virtuales y las videollamadas corporativas ha despertado la necesidad en el departamento de marketing de integrar los programas de videoconferencias en los sistemas de marketing automation.
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Las tendencias previstas para este 2020 se han visto eclosionadas por la COVID-19. La salud, la sostenibilidad y un consumidor más consciente marcarán las innovaciones del próximo año.
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Conocimiento profundo del consumidor, iniciativas que busquen el bien común y no únicamente la venta…Celine Ricaud, head of marketing & digital de Mattel Spain & Portugal y miembro del jurado TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing 2020, es una firme defensora del propósito de marca…Siempre que sea auténtico.
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Con la ayuda de un configurador online, los clientes pueden crear a la perfección el embalaje personalizado que se adapte a su producto.
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Y casi un 70% de los consumidores y profesionales del marketing considera que el activismo político de las marcas comerciales debería regularse legalmente. No obstante, el 69% de los marketinianos opina que las campañas activistas son un must en las estrategias de marca, pero que (29%) existe oportunismo al subirse al carro del greenwashing, pinkwashing, zero waste…etc.
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La recomendación que Irma Ugarte, marketing & ecommerce director de Sephora y miembro del jurado de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing, hace a los anunciantes en estos momentos consiste en dejar de pensar en marketing offline y online y abrazar el concepto de blended marketing. Objetivo: maximizar el alcance y engagement de sus estrategias.
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En 2019, las ventas de productos de comercio justo aumentaron un 40% hasta los 130 millones de euros. Una cifra que podría crecer como consecuencia de la crisis sanitaria.
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A través de un juego interactivo, Compass Group lanza una campaña para colaborar en la recogida de alimentos y donaciones económicas para los más vulnerables
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