OpenAI elige a Cosmo5 como partner oficial tras lanzar ChatGPT Ads en España
En poco tiempo, 10 de sus clientes se han animado a presentar sus primeras campañas en ChatGPT Ads, entre ellos Fotocasa, Santalucía y Orange.
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Marketing Digital
La ‘caída de los influencers’ continúa ante el hartazgo de los seguidores
El rechazo a perfiles percibidos como desconectados y excesivamente publicitarios crece en redes, aunque todavía no hay datos que confirmen una fuga masiva de audiencia.
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Marketing bajo escrutinio: de las campañas al negocio
Marketing gana relevancia cuando puede discutir no solo sobre CPM, CTR o conversiones, sino sobre coste de adquisición, tasa de cierre, recurrencia, margen incremental o valor de cliente.
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IAB prepara nuevos estándares para medir la publicidad dirigida a los bots de IA
El organismo prepara un sistema de medición destinado a cuantificar el papel de la inteligencia artificial en las decisiones de compra y diferenciar el impacto de los anuncios dirigidos a personas y a agentes de IA.
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El consentimiento del cliente es solo el principio: es la personalización la que define la relación
Un artículo de Marcelo Nuñez, responsable de partnerships y ecosistema de Intuit Mailchimp en España.
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La identificación del contenido de IA, obligatorio a partir de agosto
El artículo 50 del Reglamento de IA (AI Act) sobre la transparencia comenzará a aplicarse a partir del 2 de agosto. Obliga a proveedores y desarrolladores de IA a identificar contenido generado con IA, incluidos deepfakes.
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La inversión publicitaria digital en España alcanzará los 5.769 millones de euros
Las redes sociales concentrarán la mayor cuantía, un total de 2.559 millones, mientras que la inversión B2B crecerá un 16,6% hasta los 317 millones.
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El espejismo de las visualizaciones: YouTube atrae más miradas, pero retiene menos
Un macroestudio elaborado por Metricool analiza casi 800.000 vídeos y revela un cambio de paradigma en la plataforma: los shorts dominan el tráfico, los creadores pequeños ganan terreno y la retención del espectador cae en picado.
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La inversión en contenido generado por usuarios crece más de un 80% en España
En 2026, el 64% del UGC producido por las grandes marcas españolas se reutiliza en campañas de paid media, especialmente en Meta Ads, TikTok Ads y YouTube Ads.
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DoubleVerify detecta un fraude móvil que activa anuncios tras llamadas
Conocido como AfterCall Ads, genera cientos de millones de impresiones mediante aplicaciones que obtienen permisos del usuario de forma engañosa.
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Europa obliga a Google a compartir datos del buscador con sus rivales de IA
La Comisión Europea también le dicta permitir el acceso a las funciones de Android para que Gemini compita en igualdad de condiciones. A este respecto, la Big Tech recibe además dos nuevas multas: una de 460 millones por priorizar en el buscador sus comparadores de productos o viajes, y otra de 430 millones por cobrar en exceso a los desarrolladores de Google Play.
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Francia, primer país europeo en prohibir las redes sociales a menores de 15 años
En España la norma se encuentra en revisión y en Reino Unido, una medida similar llegará en la primavera de 2027.
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