ChatGPT Ads ya es una realidad en España desde el pasado 24 de agosto. Tras su desembarco en Estados Unidos en febrero de este mismo año, OpenAI extendió su plan de anuncios en 31 mercados (además del español, destacan países como Portugal, Francia, Alemania e Italia). En esta primera fase, la compañía manifiesta que los anuncios sólo aparecerán en las versiones gratuitas y Go de la plataforma.
Una vez desvelada la noticia de la incursión de ChatGPT Ads en España, se ha dado a conocer que Cosmo5 ha sido seleccionada por OpenAI como partner oficial para liderar el despliegue del plan con anuncios en Europa. De esta forma, se convierte en ese grupo reducido de socios que acompañará a las marcas en la configuración, lanzamiento y gestión de sus primeras campañas en la plataforma, facilitándoles acceso previo a su apertura general en el mercado.
En poco tiempo, 10 clientes se han animado a lanzar sus primeras campañas con Cosmo5 en ChatGPT Ads, entre ellos Fotocasa, Santalucía y Orange. «Ser partner oficial de OpenAI para su despliegue en Europa es el reconocimiento a los meses de trabajo de nuestros equipos […]. En un mercado donde todas las agencias quieren posicionarse como referencia en los nuevos entornos de IA generativa, nosotros ya estamos dentro, ya tenemos a nuestros clientes operando, y eso nos coloca muy por delante del resto», declara Borja Pesquera, CEO en Cosmo5 Iberia.
«La relevancia de este movimiento va más allá de sumar un canal más al mix. ChatGPT está reescribiendo el recorrido del consumidor, y las marcas que entiendan pronto cómo aparecer en esas conversaciones van a tener una ventaja que luego será muy difícil de recuperar», puntualiza Sylvain Bonnevide, deputy CEO en Grupo Cosmo5. «Nuestro papel es traducir ese acceso anticipado en aprendizajes reales y en resultados tangibles para nuestros clientes, antes de que el resto del mercado pueda siquiera entrar», continúa.
Medidas de seguridad con los usuarios
Para este nuevo ecosistema en el que entra en en el juego de la IA la publicidad, OpenAI también garantizan que los anuncios estarán identificados y separados de las respuestas de ChatGPT y la publicidad no influirá en las respuestas que proporcione a sus usuarios. En esta línea, los anuncios aparecerán debajo de las respuestas con el nombre del anunciante, el logotipo, un encabezado o título, la imagen o creatividad, así como una longitud recomendada de 32 caracteres.
Además, OpenAI garantiza medidas de seguridad para evitar que los anuncios aparezcan en contextos sensibles y asegura que no se utilizará el historial de chats de los usuarios ni la memoria de todas las conversaciones para determinar qué publicidad mostrar. La compañía también expresa que los anuncios no serán personalizados, sino que aparecerán según el tema de conversación. En otro orden de cosas, los anunciantes que se publiciten en ChatGPT Ads no tendrán acceso a los chats, ni los recuerdos, ni los datos personales de los clientes potenciales.
