Según datos de Google, más de 3.000 millones de cuentas tienen activadas la eliminación de datos y más de 250 millones de usuarios emplean la herramienta de revisión de privacidad cada mes.
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La inversión publicitaria en los activos de Google apenas se elevan un 2,5%; y la de Meta cae un 3,7%. Una tendencia contraria a la vista en Amazon, Apple o Microsoft.
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A principios de año, Google anunció que Universal Analytics 360 dejaría de funcionar en octubre de 2023, tres meses después de retirar Universal Analytics.
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La compañía estadounidense habría recogido rostros y voces de los usuarios residentes en Texas a través de productos y aplicaciones como Google Photos, Google Assistant y Nest Hub Max para servir publicidad.
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La solución, disponible a través de Google DV360, permite que una marca pueda asociar los datos de sus clientes, encriptarlos y emparejarlos con los datos de primera parte de un editor.
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Las nuevas funcionalidades de compra que irá incorporando en su buscador en los próximos meses se deben gracias a los avances cosechados con su Shopping Graph, el modelo basado en Inteligencia Artificial (IA).
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Un total de 20 compañías ya han comenzado a probar las soluciones de Privacy Sandbox de Google: Topics (para segmentación), Fledge (para remarketing) y Attribution Reporting (para medición de conversiones).
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El hasta ahora director de marketing de Google España y Portugal se traslada a Miami para liderar la estrategia de marketing de la compañía en América Latina.
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A pesar de que no será hasta 2024 cuando se retiren las cookies de terceros en Chrome, desde Google recuerdan que los anunciantes ya pueden emplear herramientas que faciliten campañas cross-channel sin cookies de terceros. Algo que solo pone en práctica el 1%.
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A partir de agosto, la compañía pondrá a disposición de millones de usuarios a nivel global las APIs de las tecnologías de Privacy Sandbox y probar las nuevas soluciones.
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En el segundo trimestre, los ingresos publicitarios de Google han aumentado un 11,58%, no así el beneficio neto de la matriz, que desciende un 13,62%.
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Con el objetivo de evitar la posible demanda en la que estaría trabajando el Departamento de Justicia, Google habría planteado al organismo la escisión de su negocio de ad-tech en una nueva empresa bajo el paraguas de Alphabet.
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