Google

A principios de marzo Google anunció que no creará ni empleará tecnologías alternativas a la cookie de terceros, como los identificadores de usuario, ante un consumidor más preocupado por su privacidad y un mayor número de regulaciones globales a este respecto. Una noticia que, lejos de generar estupor o preocupación, reafirmó la idea que la industria del marketing digital persigue desde hace tiempo, materializada en el concepto ‘privacy-by-design’.

Un empleado de la compañía reconoce en el Consorcio de la World Wide Web (W3C) que hay dudas sobre las entidades que servirán como controlador y procesador de datos en la creación de las cohortes.

La firma de Mountain View ha detectado en el último año un mayor número de ciberdelincuentes que intentan insertar malware mediante campañas en sus plataformas publicitarias.

La compañía anuncia en su blog la introducción del identificador proporcionado por los publishers (PPID, en sus siglas en inglés) en programática, en el que aplicará un algoritmo hash para ocultar la identidad del usuario.

Google desvela algunos de los primeros anunciantes que se han prestado a empezar a realizar pruebas con Privacy Sandbox. Omnicom y Accenture Interactive, entre las agencias.

La Asociación Española de Anunciantes (aea) muestra su rechazo al cargo que aplicará Google a partir del 1 de mayo para cubrir los costes de la tasa Google.

Considera que la industria debe trabajar de forma conjunta para evaluar, adaptar, integrar e implementar estas distintas aproximaciones, entre ellas las incluidas en Privacy Sandbox, para asegurar que se alcanzan los objetivos de privacidad.

La compañía confirma su apuesta por las etiquetas FLoC y explica que, para caminar hacia un ecosistema publicitario seguro y respetuoso con la privacidad, deben desaparecer las cookies de terceros y cualquier tecnología alternativa.

A partir del 1 de mayo, Google aplicará un recargo del 2% en la factura de Google Ads, “para cubrir parte de los costes asociados al cumplimiento de la legislación que regula el Impuesto sobre Servicios Digitales”.