La Autoridad de los Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA) ha impuesto a Google una nueva obligación de conducta que afecta a sus servicios de búsqueda y al uso de contenidos de editores en herramientas basadas en inteligencia artificial, como AI Overviews, en el país británico.
La medida se ha adoptado tras la designación de Google con ‘strategic market status’ en servicios generales de búsqueda, lo que permite al regulador británico introducir normas específicas cuando sean proporcionadas para garantizar un trato justo, opciones abiertas, confianza y transparencia.
Con esta decisión, los editores contarán con herramientas para impedir que sus contenidos se utilicen para alimentar funciones de IA en la búsqueda. Según la CMA, esta obligación les situará en una posición más sólida para negociar acuerdos de contenido con Google, especialmente en el caso de medios y organizaciones de noticias.
Google también tendrá que garantizar que los contenidos editoriales aparezcan correctamente atribuidos en los resultados generados por IA mediante enlaces claros. Además, tras la consulta realizada por el regulador, la compañía deberá permitir que los editores excluyan sus contenidos del ajuste fino de modelos de inteligencia artificial.
La obligación se aplicará a los cambios anunciados por Google en mayo de 2026 para integrar más tecnologías de IA en su plataforma de búsqueda. Entre esas novedades figuran actualizaciones en AI Mode y AI Overviews orientadas a dar mayor presencia a los enlaces, con funciones como inmersiones profundas, enlaces de suscripción para editores, consejos de experto, enlaces en línea y previsualizaciones de webs en desktop.
La CMA ha señalado que supervisará cómo Google aplica la nueva exigencia y que evaluará el impacto de estos cambios en las empresas. El regulador ha indicado también que podrá impulsar nuevas medidas si lo considera necesario para asegurar un intercambio justo de valor entre Google y los editores.
Google dispondrá de nueve meses para implementar todos los cambios, aunque la CMA espera que algunas partes relevantes de los controles estén disponibles para los editores antes de ese plazo. La compañía también deberá presentar y publicar informes de cumplimiento cada seis meses durante el primer año, acompañados de datos y métricas clave.
Sarah Cardell, chief executive de la CMA, ha afirmado que la medida busca garantizar un trato justo, mayor transparencia y una elección real para empresas y consumidores. También ha subrayado que los editores, incluidos los medios de comunicación, deben contar con capacidad de negociación sobre cómo se utilizan sus contenidos en funciones como AI Overviews.
La decisión llega después de que varios editores hayan señalado una caída del tráfico y del CTR asociada al crecimiento de las búsquedas sin clic. Según datos de Ahrefs, AI Overviews reduce el CTR en la parte superior de la página de resultados un 58%, frente al 34,5% registrado en abril de 2025. Seer Interactive apunta que los CTR de enlaces de pago han caído entre un 6% y un 13% cuando aparecen AI Overviews, mientras que Digital Content Next cifra en un 25% el descenso del tráfico referido a publishers.
