La situación de incertidumbre económica generada por la guerra de Oriente Medio no alterará el ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria global. Se prevé que en 2026 la misma alcance los 1,17 billones de dólares, un incremento del 10,9% respecto a lo registrado en 2025.
Según las previsiones de la consultora eMarketer, este incremento es mayor que el crecimiento del 9,6% registrado hace un año, cuando el mercado alcanzó los 1,05 billones. Para 2027, la firma estima una inversión de 1,28 billones, con un incremento del 9,3%.
El avance estará apoyado por la publicidad digital, que crecerá un 13,5% este año, aunque moderará ligeramente su ritmo frente al 13,8% de 2025. Los medios tradicionales también contribuirán al crecimiento del mercado, con un aumento del 2,5%, su mejor evolución desde 2021, favorecidos por citas deportivas como los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de Fútbol. En 2027, eMarketer prevé que la inversión digital crecerá un 11,9% y la tradicional, un 0,3%.
La publicidad digital concentrará el 77% de la inversión publicitaria global en 2026, con 907.220 millones de dólares, frente a los 263.240 millones destinados a medios tradicionales. Para 2027, la inversión digital superará el billón de dólares, hasta 1,05 billones, mientras la tradicional se situará en 264.010 millones.
Dentro del mercado digital, display mantendrá el mayor volumen de inversión. En 2026, este formato sumará 513.670 millones de dólares, frente a los 362.630 millones previstos para búsqueda.
Según eMarketer, cuando la inversión digital alcance el billón de dólares en 2027, más del 57% corresponderá a display. Su crecimiento se explica, sobre todo, por el peso de social media.
Europa Occidental, la segunda mayor región
Por regiones, Estados Unidos concentrará el 40,7% de la inversión publicitaria global en 2026, con 476.180 millones de dólares. Europa Occidental alcanzará el 16,9%, con 197.270 millones, y China supondrá el 16%, con 187.380 millones. En Europa Occidental, Reino Unido, España, Francia y Alemania registrarán crecimientos de doble dígito, impulsados por incrementos de la inversión digital situados entre el 15% y el 20%.
En plataformas, eMarketer prevé que Meta superará a Google en ingresos publicitarios netos por primera vez este año. La familia de aplicaciones de Meta alcanzará más de 243.000 millones de dólares a nivel global, mientras Google, incluido YouTube, sumará 240.000 millones. En cuota de inversión publicitaria digital, Meta concentrará el 26,8% en 2026, por delante de Google, con el 26,4%. Amazon alcanzará el 9% y ByteDance, el 7,9%. Para 2027, Meta subirá al 28,1%, Google se mantendrá en el 26,4%, Amazon alcanzará el 9,6% y ByteDance, el 8,4%.
Inversión publicitaria en España
En España, la inversión publicitaria total llegará a 9.830 millones de dólares en 2026, un 12% más que el año anterior. Para 2027, eMarketer prevé 11.060 millones, con un crecimiento del 12,5%. La inversión digital alcanzará 6.400 millones en 2026, un 19,7% más, y subirá hasta 7.590 millones en 2027, con un avance del 18,5%.
La inversión en social media en España será de 2.820 millones de dólares en 2026, un 19,1% más, y aumentará hasta 3.340 millones en 2027, con un crecimiento del 18,4%. Por plataformas, Meta captará 2.350 millones de dólares en 2026, un 19,4% más. Google alcanzará 1.740 millones, con un incremento del 9,3%, y Amazon sumará 560 millones, tras crecer un 20,2%.
