Han pasado ya más de 30 años desde que Nespresso aterrizara en España y con ella, las populares cápsulas de café. La innovación tanto en producto como en procesos y las nuevas experiencias que crean alrededor del café hacen que la enseña de Nestlé esté presente en un gran número de hogares españoles, como nos confirma su directora de marketing, Claudia Ayats: “España es uno de los mercados estratégicos de la compañía”.
En 1986 nació la marca Nespresso y con ella el origen de las cápsulas de café. ¿Cuándo llegó la enseña a España?
Nespresso llegó a España en 1993 y, en 1997, abrimos nuestra primera boutique en Barcelona, acercando por primera vez la experiencia Nespresso al consumidor local. Desde entonces, hemos acompañado la evolución de la cultura del café en España con la innovación como motor, adaptándonos a nuevas formas de consumo e impulsando innovaciones como Vertuo, que responde a una demanda creciente de variedad, personalización y nuevas experiencias alrededor del café.
Durante más de tres décadas hemos transformado la experiencia Nespresso para responder a las nuevas necesidades de los consumidores, acercándonos a ellos a través de nuevos formatos de boutique, pop-ups y espacios en centros comerciales, así como mediante servicios innovadores como Coffee To Go, Nespresso Bar o el autoservicio.
Paralelamente, hemos ampliado de forma constante nuestra gama de cafés en nuestros tres sistemas:
- Original: diseñado para los amantes del espresso y los cafés de estilo barista, con una amplia variedad de perfiles e intensidades.
- Vertuo: concebido para ofrecer diferentes estilos y tamaños de taza, desde espresso hasta cafés largos, gracias a una tecnología de extracción adaptada a cada cápsula todos ellos con una crema generosa y distintiva
- Professional: nuestra propuesta para oficinas, hoteles y entornos de hostelería, que combina calidad de café y capacidad de servicio.
Además, hemos desarrollado máquinas cada vez más avanzadas e intuitivas, capaces de ofrecer una experiencia digna de un maestro barista en cualquier hogar.
Esta apuesta por la innovación también se ha traducido en iniciativas locales de impacto social y medioambiental como Arroz Solidario, un proyecto pionero de economía circular que transforma los posos de café de cápsulas recicladas en compost con el que cultivar arroz en el Delta del Ebro que después se dona a la Federación Española de Bancos de Alimentos. Desde su creación, la iniciativa ha permitido entregar cerca de 2.000 toneladas de arroz, equivalentes a millones de raciones para personas en situación de vulnerabilidad.
Nuestro compromiso con la innovación va más allá del producto. También impulsa nuestra apuesta por la agricultura regenerativa como una vía para construir un futuro más resiliente para el café. Un compromiso recientemente reflejado en Groundswell, el documental de los creadores de Kiss the Ground y Common Ground, que muestra cómo agricultores asociados a Nespresso están implementando prácticas que favorecen la salud del suelo, la biodiversidad y la resiliencia de las explotaciones agrícolas.
¿Cómo ha evolucionado la comunicación de la marca en nuestro país desde entonces?
La comunicación de Nespresso ha evolucionado al mismo ritmo que nuestros consumidores. Si en nuestros inicios el reto era explicar una nueva forma de disfrutar el café, hoy nuestro objetivo es inspirar y crear experiencias relevantes alrededor de él. Hemos pasado de hablar únicamente del producto a construir una marca que conecta con las personas a través de la creatividad, la innovación y la cultura contemporánea.
Nos dirigimos a un consumidor que busca personalización, descubrimiento y nuevas formas de expresión. Por ello, nuestra comunicación incorpora nuevas ocasiones de consumo, experiencias más inmersivas, recetas, colaboraciones culturales y embajadores globales como Dua Lipa, que nos permiten conectar con nuevas generaciones manteniendo intacta nuestra apuesta por la calidad del café.
En este contexto, nuestras boutiques han adquirido un papel aún más relevante. Son espacios donde la marca cobra vida y donde los clientes pueden descubrir, degustar y experimentar el universo Nespresso de una manera única. Son el corazón de una experiencia omnicanal en la que combinamos hospitalidad, asesoramiento experto, catas, talleres y servicios diseñados para crear momentos de descubrimiento, inspiración y conexión con el universo Nespresso.
Además, hemos evolucionado hacia una comunicación mucho más participativa y bidireccional, apoyada en un ecosistema digital que complementa la experiencia física y nos permite acompañar al consumidor en cada momento de su recorrido, independientemente del canal que elija.
Todo ello con la sostenibilidad como eje transversal. Hoy comunicar significa también generar confianza a través de acciones concretas y medibles. Queremos mostrar cómo la innovación, la circularidad y el apoyo a una agricultura regenerativa forman parte de nuestra visión de futuro. Porque creemos que las marcas más relevantes no son solo las que cuentan historias, sino las que contribuyen activamente a generar un impacto positivo para las personas y para el planeta.
Según datos de la Asociación Española del Café, casi una de cada cinco tazas que se toman en el hogar son de cápsulas. ¿Puede compartir con nosotros el porcentaje de ventas de Nespresso en España?
El dato de la Asociación Española del Café es una excelente muestra de cómo el formato de café en cápsulas sigue consolidándose como la opción preferida de los hogares españoles, un segmento de mercado en el que fuimos pioneros hace ya 40 años. En relación con la pregunta, por política global de compañía, en Nespresso no desglosamos ni facilitamos cifras de facturación, volúmenes de ventas ni porcentajes específicos de cuota de mercado por países.
No obstante, lo que sí podemos confirmar es que España es uno de los mercados estratégicos para Nespresso donde seguimos impulsando la evolución de la categoría a través de la innovación constante y la exploración de nuevas formas de disfrutar el café.
Si en nuestros inicios el reto era explicar una nueva forma de disfrutar el café, hoy nuestro objetivo es inspirar y crear experiencias relevantes alrededor de él
Nuestro objetivo es sorprender al consumidor con experiencias que amplíen los límites de la taza tradicional, ya sea incorporando propuestas funcionales como los cafés enriquecidos con vitaminas B6 o B12, liderando tendencias emergentes como el café frío con el lanzamiento de variedades específicas para Cold Brew que permiten disfrutar de esta experiencia de forma sencilla en casa, acercando a más consumidores una preparación que tradicionalmente requería largas horas de elaboración.
Asimismo, seguimos explorando perfiles de sabor inesperados que transforman cada momento de consumo en una experiencia de descubrimiento, con creaciones como Lavanda Vanilla Decaffeinato, que reflejan ese espíritu de exploración que nos impulsa a ir más allá de lo convencional y abrir nuevos territorios para el café. En definitiva, seguimos innovando para ofrecer experiencias cada vez más diversas, personalizadas y relevantes para un consumidor que busca calidad, variedad y nuevas formas de disfrutar del café.
¿Cómo es el café preferido de los españoles? ¿Varía el gusto con la edad?
En España seguimos teniendo una clara predilección por el café con leche, especialmente como parte del ritual de la mañana. Buscamos cafés equilibrados, cremosos, y variedades como Double Espresso Dolce de Vertuo encajan perfectamente con estas preferencias, ofreciendo una experiencia especialmente redonda cuando se combina con leche. Gracias a las últimas innovaciones, cada vez es más fácil personalizar cada taza y disfrutar en casa de una experiencia a la altura de un maestro barista, pero con toda la sencillez y comodidad de prepararlo uno mismo.
Un ejemplo es la nueva funcionalidad Coffee Creations de Vertuo, que permite obtener una extracción más concentrada, especialmente pensada para quienes disfrutan añadiendo a su café leche, hielo o cualquier otro ingrediente. Al reducir el volumen de extracción y potenciar la intensidad y los aromas del café, se consigue una base más equilibrada y con menos dilución, ideal para crear recetas al estilo barista en casa.
Al mismo tiempo, sí observamos diferencias generacionales. Los consumidores más jóvenes se acercan al café desde una perspectiva más exploradora, buscando nuevas experiencias, sabores y ocasiones de consumo. Esto se refleja en el creciente interés por propuestas innovadoras como cafés con ingredientes funcionales, entre ellos el ginseng, así como por variedades aromatizadas que aportan una dimensión más indulgente y sensorial al café, como avellana, vainilla o combinaciones inesperadas que invitan constantemente al descubrimiento.
También vemos cómo las nuevas generaciones están impulsando el consumo de recetas frías y experiencias más refrescantes. Para responder a esta tendencia, Nespresso sigue innovando con cafés específicamente diseñados para disfrutarse con hielo, como la nueva edición limitada Yuzu Vanilla Over Ice, lanzada este verano. Inspirada en el cítrico japonés yuzu y combinada con notas de vainilla, esta variedad refleja nuestra apuesta por explorar territorios de sabor inesperados y llevar nuevas experiencias al mundo del café.
Además, observamos un interés creciente por el origen, la calidad y la exclusividad. Cada vez más consumidores buscan cafés con historias únicas detrás de cada taza, lo que explica la buena acogida de ediciones limitadas y referencias diferenciales como Perú Organic, que combinan perfiles sensoriales distintivos con atributos únicos como la certificación ecológica. Esta combinación de tradición, exploración e innovación nos permite responder a gustos muy diversos, desde quienes no renuncian a su café con leche de cada mañana hasta quienes buscan descubrir constantemente nuevas experiencias alrededor del café.
¿Qué tendencias de consumo ven? ¿Se han ampliado los momentos de consumo del café?
El consumo de café ha evolucionado de forma significativa en los últimos años. Si antes estaba asociado principalmente al desayuno o a la sobremesa, hoy forma parte de momentos muy diversos del día. Es el impulso de primera hora de la mañana, una pausa durante la jornada, una excusa para compartir o, simplemente, unos minutos de disfrute personal en medio de una rutina cada vez más dinámica.
Esta evolución ha venido acompañada de una creciente demanda de personalización. Los consumidores buscan experiencias adaptadas a sus gustos y necesidades: elegir la intensidad del café, el tamaño de la taza, la receta o incluso el momento de consumo. El café se integra cada vez más en el estilo de vida de cada persona, impulsando la búsqueda de propuestas versátiles capaces de acompañar distintas ocasiones y preferencias.
Al mismo tiempo, el interés por la calidad y el origen sigue ganando relevancia. Cada vez más personas quieren conocer la historia que hay detrás de cada taza: de dónde procede el café, cómo se cultiva y qué impacto puede tener una elección de consumo más consciente. Esta mayor conexión con el producto refleja una búsqueda de experiencias más auténticas y significativas.
El café se ha consolidado además como una forma de expresión personal y un elemento ligado al estilo de vida. Lo vemos en el creciente interés por accesorios que permiten disfrutarlo en cualquier momento y lugar, como Travel Mugs, termos reutilizables o Tumblers diseñados para cafés fríos y recetas con hielo. Más allá de su funcionalidad, estos accesorios se han convertido también en objetos de estilo, con diseños, colores y acabados que permiten reflejar la personalidad de cada consumidor y formar parte de su identidad cotidiana. Y también en su dimensión social y de descubrimiento: el café ya no es solo una bebida, sino una experiencia que combina disfrute, inspiración y conexión. Por eso, en Nespresso buscamos ofrecer una experiencia completa que va más allá de cafés y máquinas, creando espacios como nuestras boutiques, concebidas para descubrir, aprender y disfrutar del café de una forma cada vez más experiencial.
El café ha sido uno de los productos que más se han encarecido en la cesta de la compra en el último año. ¿Qué estrategias aplican para lograr retener al cliente y que no opte por la marca de distribuidor?
El contexto actual está marcado por una fuerte presión sobre toda la cadena de valor del café. Factores como el incremento de los precios en origen, la volatilidad de los mercados y los efectos del cambio climático están impactando a toda la industria. En Nespresso trabajamos para absorber parte de estos incrementos y seguir ofreciendo a nuestros clientes la mejor experiencia posible, manteniendo los estándares de calidad que nos caracterizan.
En España seguimos teniendo una clara predilección por el café con leche, especialmente como parte del ritual de la mañana
Nuestra estrategia de fidelización se centra en ofrecer una propuesta de valor diferencial que combina café de la máxima calidad, innovación constante, servicio y una experiencia de marca única. Desde la selección de cafés excepcionales y el lanzamiento continuo de nuevas variedades y ediciones limitadas, hasta la innovación en máquinas, servicios personalizados y experiencias en Boutique, buscamos aportar valor en cada punto de contacto con el consumidor.
Además, seguimos invirtiendo en modelos más sostenibles para garantizar el futuro del café de calidad. A través de nuestro Plan de Calidad Sostenible, colaboramos con miles de caficultores para mejorar la calidad de las cosechas, fortalecer la resiliencia de las explotaciones y promover prácticas agrícolas más sostenibles.
Creemos que los consumidores valoran cada vez más propuestas que combinen calidad, consistencia, innovación y compromiso. Por eso nuestro objetivo sigue siendo ofrecer una experiencia diferencial que vaya mucho más allá de la cápsula, generando una relación de confianza duradera con nuestros clientes y acompañándolos con servicios, experiencias y novedades que aporten valor en su día a día.
Calidad como principal atributo
El ‘What else?’ de George Clooney ha acompañado su comunicación desde 2006. Y hace poco anunciaron a Dua Lipa como nueva embajadora de marca. ¿Qué motivó la elección de la cantante y cómo prevén que evolucionará este ‘What else?’?
George Clooney es una figura fundamental para Nespresso y para la construcción de nuestro icónico “What Else?”. Con Dua Lipa no buscamos sustituir ese legado, sino abrir un nuevo capítulo para la marca, incorporando una mirada complementaria que conecta de forma muy natural con la curiosidad, la creatividad y el espíritu de exploración que hoy inspiran a nuevas generaciones de consumidores.
La elección de Dua Lipa responde precisamente a esos valores. Es una artista con una gran influencia cultural, pero también una persona reconocida por su constante búsqueda de nuevas experiencias, su interés por descubrir diferentes culturas y su capacidad para reinventarse. Esa actitud refleja perfectamente la dirección que estamos impulsando como marca: invitar a las personas a explorar nuevos sabores, nuevas recetas y nuevas formas de disfrutar del café.
De hecho, el “What Else?” evoluciona de una pregunta icónica a una invitación a explorar. En nuestra nueva campaña, cada taza de café abre la puerta a un nuevo descubrimiento, una idea especialmente relevante para el universo Vertuo, donde la variedad, la personalización y la creatividad forman parte de la experiencia.
¿Qué atributos de marca están ligados a Nespresso?
La calidad sigue siendo el atributo más representativo de Nespresso. Desde nuestros inicios, nuestra ambición ha sido ofrecer una experiencia de café excepcional, desde la selección de los granos y el desarrollo de nuestras variedades hasta el diseño de nuestras máquinas, accesorios y la atención que ofrecemos a nuestros clientes.
Sin embargo, hoy Nespresso es mucho más que una marca de café de la más alta calidad. Tras 40 años de innovación, hemos evolucionado hacia una marca de experiencias que invita a descubrir, explorar y disfrutar del café de formas cada vez más diversas. Conceptos como la curiosidad, la creatividad y la exploración son cada vez más relevantes para nosotros y se reflejan tanto en nuestra oferta de cafés como en las experiencias que desarrollamos alrededor de la marca.
También nos definen la innovación y la capacidad de reinventarnos continuamente. Esto se traduce en nuevas variedades, ediciones limitadas, experiencias de degustación, funcionalidades innovadoras en máquinas como Vertuo y propuestas que permiten personalizar el café según los gustos y momentos de consumo de cada persona.
Por último, hay un atributo que atraviesa todo lo que hacemos: la responsabilidad y la confianza. Entendemos que la excelencia solo tiene sentido si va acompañada de un compromiso real con las personas, las comunidades caficultoras y el medio ambiente. Por eso seguimos apostando por iniciativas que contribuyan a construir un futuro más sostenible para el café, integrando este compromiso en el corazón de la marca.
La incorporación de Dua Lipa como embajadora global refleja la voluntad de acercarnos a nuevas audiencias a través de la cultura, la creatividad y el estilo de vida, manteniendo al mismo tiempo la esencia de la marca
Si tuviéramos que resumir Nespresso hoy en pocas palabras, diríamos que somos una marca construida sobre la calidad y la innovación, pero impulsada por la curiosidad, la exploración y el deseo constante de ofrecer experiencias extraordinarias alrededor del café.
¿Cuáles son los territorios en los que se mueven?
La calidad sigue siendo el corazón de Nespresso, pero hoy nuestros territorios van mucho más allá del café. Tras 40 años de innovación, hemos evolucionado hacia una marca de experiencias, donde cada taza es una invitación al descubrimiento, la creatividad y la exploración.
La gastronomía es uno de nuestros territorios naturales. Colaboramos de forma habitual con chefs, restaurantes y algunos de los eventos gastronómicos más relevantes del país para poner en valor el café como ingrediente, elemento de maridaje y experiencia sensorial. Iniciativas desarrolladas junto a chefs como Martín Berasategui, Quique Dacosta, Diego Gallegos, Kisko García, Javier Sanz y Juan Sahuquillo o nuestra presencia en plataformas vinculadas a la alta gastronomía reflejan nuestra voluntad de seguir explorando el potencial gastronómico del café más allá de la sobremesa tradicional.
La cultura es otro de los grandes espacios en los que se mueve la marca. Durante años hemos estado vinculados al cine a través de nuestra icónica colaboración con George Clooney, y seguimos teniendo presencia en algunos de los escenarios culturales más relevantes a nivel internacional, como el Festival de Cannes. Estas colaboraciones nos permiten conectar con el consumidor desde la inspiración, la creatividad y las emociones.
La música es un territorio cada vez más importante para Nespresso. La incorporación de Dua Lipa como embajadora global representa una nueva etapa para la marca, basada en la curiosidad, la exploración y la capacidad de descubrir nuevas experiencias. Del mismo modo, colaboraciones anteriores con artistas de relevancia internacional como The Weeknd reflejan nuestra voluntad de conectar con la cultura contemporánea y con nuevas generaciones de consumidores a través de lenguajes universales como la música.
También nos movemos en el territorio del estilo de vida y la creatividad. Hoy el café forma parte de cómo las personas viven, trabajan, socializan y expresan su personalidad. Por eso buscamos inspirar nuevas formas de disfrutarlo a través de experiencias, recetas, diseño, innovación y espacios como nuestras boutiques o el nuevo Coffee Bar de Valencia, concebidos como lugares de descubrimiento y conexión.
Y, de forma transversal, está la sostenibilidad. No la entendemos como un territorio de comunicación, sino como una forma de actuar presente en toda nuestra cadena de valor, desde el apoyo a las comunidades caficultoras y la agricultura regenerativa hasta iniciativas de circularidad como el reciclaje de cápsulas y proyectos locales como Arroz Solidario.
¿Cuál es el mix de medios con el que trabajan? ¿Sienten curiosidad por adentrarse en un nuevo canal de comunicación?
En Nespresso trabajamos con un enfoque claramente omnicanal, donde cada punto de contacto contribuye a construir una experiencia de marca coherente y conectada. Nuestro mix de medios combina la capacidad de generar notoriedad de los medios tradicionales con una apuesta cada vez más sofisticada por el ecosistema digital, las redes sociales, los contenidos de inspiración, el CRM y la personalización.
Además, colaboramos con embajadores globales, creadores de contenido y perfiles afines a diferentes comunidades de interés para conectar con los consumidores de una forma más relevante y auténtica. La incorporación de Dua Lipa como embajadora global refleja precisamente esta voluntad de acercarnos a nuevas audiencias a través de la cultura, la creatividad y el estilo de vida, manteniendo al mismo tiempo la esencia de la marca.
Nuestras boutiques también son un medio en sí mismas. Las concebimos como espacios experienciales donde el consumidor puede descubrir cafés, participar en degustaciones, talleres y catas, recibir asesoramiento personalizado e interactuar físicamente con la marca. La reciente apertura del primer Coffee Bar de Nespresso en España, en Valencia, es un buen ejemplo de cómo seguimos evolucionando nuestros canales para fomentar una relación más cercana, participativa y experiencial con nuestros clientes.
Más que incorporar nuevos canales por tendencia, nuestro objetivo es entender cómo evolucionan los hábitos de consumo y estar presentes allí donde nuestros consumidores buscan inspiración. Por eso exploramos constantemente nuevas formas de comunicación, desde formatos de contenido más inmersivos y colaboraciones culturales hasta experiencias que combinan lo físico y lo digital. Lo importante no es tanto el canal como la capacidad de generar conversaciones relevantes y experiencias memorables alrededor del café.
¿Con qué agencias trabajan?
Trabajamos con un ecosistema de agencias especializadas que nos ayudan a construir una experiencia de marca coherente, relevante y conectada en todos los puntos de contacto con el consumidor. En esta nueva etapa de la marca, uno de nuestros partners clave es Leo Constellation, responsable de nuestra creatividad global y de campañas como Vertuo World, protagonizada por Dua Lipa, que marca el inicio de una nueva era para Nespresso basada en la exploración, la creatividad, la cultura y el descubrimiento a través del café.
Al mismo tiempo, trabajamos junto a otros partners especializados en áreas como medios, experiencia de cliente, CRM, relaciones públicas y retail experiencial. La clave no está únicamente en contar con los mejores expertos en cada ámbito, sino en asegurar que todos ellos trabajen bajo una misma estrategia y visión de marca. De este modo, garantizamos una experiencia Nespresso coherente, reconocible y consistente para el consumidor, independientemente del canal o punto de contacto.
Experiencias y sostenibilidad
En abril abrieron en Valencia el primer coffee bar de la marca Nespresso en España. ¿Qué motivó esta apertura y en qué se diferencia la experiencia que ofrecen de la de la boutique?
La apertura de nuestra nueva boutique de Ruzafa en Valencia responde a la voluntad de seguir evolucionando la experiencia Nespresso y acercarnos a nuevas formas de disfrutar del café. No es casualidad que hayamos elegido Valencia para estrenar el primer Coffee Bar de Nespresso en España. Se trata de una ciudad estratégica para la marca, pionera en iniciativas de sostenibilidad y con una identidad cultural, creativa y gastronómica que encaja perfectamente con este nuevo concepto.
Valencia fue la primera ciudad de España en implementar un sistema que permite reciclar cápsulas de café de aluminio y pequeños envases metálicos a través del contenedor amarillo, una iniciativa desarrollada junto a la Generalitat Valenciana y otros partners que refleja una visión compartida sobre la innovación y la sostenibilidad.
La principal diferencia respecto a una boutique tradicional es que el Coffee Bar sitúa la degustación y la experiencia en el centro. Más allá de descubrir y adquirir nuestros cafés y máquinas, los visitantes pueden probar recetas elaboradas por baristas expertos, participar en catas, talleres y maridajes, y explorar nuevas formas de disfrutar del café. Además, hemos concebido este espacio como un punto de encuentro para la cultura del café, donde los consumidores pueden inspirarse, aprender y descubrir nuevas tendencias y ocasiones de consumo. El diseño también incorpora guiños a la identidad local de Valencia, reforzando la conexión con el entorno y haciendo que la experiencia sea única. Es una evolución de nuestro servicio To Go y una muestra de cómo entendemos hoy el retail: como un espacio de inspiración, descubrimiento e interacción.
La principal diferencia respecto a una boutique tradicional es que el Coffee Bar sitúa la degustación y la experiencia en el centro
Este nuevo concepto refleja además la evolución de Nespresso hacia una marca cada vez más experiencial, donde el café se vive de una forma más inmersiva, personalizada y social. Queremos que nuestros espacios sean lugares donde los consumidores puedan experimentar, aprender y descubrir nuevas recetas, tendencias y momentos de consumo alrededor del café.
La boutique también rinde homenaje a la identidad local valenciana, incorporando elementos inspirados en la artesanía y los materiales de la región, como la cerámica tipo socarrat o el mármol alicantino, integrados en un diseño contemporáneo firmado por Matteo Brioni. De esta forma, el espacio no solo habla de café, sino también de cultura, diseño y conexión con la comunidad local. En definitiva, el Coffee Bar representa nuestra visión del futuro de las boutiques: espacios donde la experiencia, la hospitalidad, la degustación y la cultura del café adquieren un protagonismo tan importante como el propio producto.
Sabemos que Nespresso lleva mucho tiempo concienciada con la sostenibilidad, ¿qué medidas aplican para reducir su huella ambiental?
Para nosotros, la sostenibilidad empieza en el origen y acompaña a cada taza de café. Por eso trabajamos en toda la cadena de valor, desde el apoyo a los caficultores hasta la circularidad de nuestras cápsulas.
Una de nuestras grandes prioridades es proteger el futuro del café frente al cambio climático. A través de nuestro Plan de Calidad Sostenible, desarrollado junto a Rainforest Alliance, apoyamos a más de 130.000 caficultores en 18 países e impulsamos prácticas de agricultura regenerativa que ayudan a restaurar los ecosistemas y mejorar la resiliencia de los cultivos. Recientemente fue publicado Groundswell, un documental que explora cómo la agricultura regenerativa puede restaurar el sistema alimentario global y combatir el cambio climático, destacando la labor de Nespresso durante más de dos décadas impulsando estas prácticas en sus cultivos.
Al mismo tiempo, creemos que es importante aportar datos y contexto al debate sobre el impacto ambiental del café. Un estudio de análisis de ciclo de vida realizado junto a Quantis, bajo la norma ISO 14040, concluye que más del 80% de la huella de carbono de una taza de café Nespresso se genera en fases como el cultivo, el transporte o la preparación, y no en la fase final al reciclar como se cree. Precisamente nuestro sistema de cápsulas permite utilizar la cantidad exacta de café, agua y energía necesaria para cada taza, contribuyendo a un consumo más eficiente.
Más del 80% de la huella de carbono de una taza de café Nespresso se genera en fases como el cultivo, el transporte o la preparación, y no en la fase final al reciclar como se cree
Por último, seguimos impulsando activamente la economía circular para facilitar cada vez más el reciclaje de las cápsulas. En España contamos con más de 7.000 puntos de recogida para recuperar el aluminio y compostar los posos de café, y colaboramos con iniciativas como COAALI para seguir avanzando hacia soluciones que hagan el reciclaje más sencillo y accesible para los consumidores. En definitiva, nuestro objetivo es demostrar que calidad, innovación y sostenibilidad pueden avanzar de la mano.
