El marketing de automoción atraviesa una etapa de transformación. A las operaciones empresariales registradas durante los últimos años se suma la llegada de nuevas marcas asiáticas, que están introduciendo nuevas propuestas en el mercado.
Para Beatriz Pérez Montequi, head of sales de Samsung Ads en Italia y España, este escenario también está modificando la comunicación del sector y abre nuevas posibilidades para los medios. En conversación con IPMARK y como miembro del jurado de los Best!N Auto 2026, la directiva aborda el papel que jugarán la segmentación, los datos y la tecnología, así como el avance de la televisión conectada dentro de los planes de medios.
¿Cómo definirías el momento actual del marketing en automoción?
Muy activo. Después de tantas fusiones en los últimos años, la llegada de nuevas marcas asiáticas lo está dinamizando mucho desde el punto de vista de la comunicación y el marketing.
¿Qué tendencia crees que marcará la comunicación y la publicidad del sector durante los próximos años?
Segmentaciones más precisas, acordes con posicionamientos más fuertes.
Los datos y la CTV ganan terreno
¿Qué papel jugarán los datos, la tecnología o la IA en el futuro del marketing de automoción?
Deberían ser críticos tanto para identificar correctamente al target como para dirigirse a él en el medio, el momento y el modo precisos.
¿Cómo está cambiando el consumo de medios en el sector de la automoción?
Como ocurre en todo el entorno televisivo, existe una migración muy relevante hacia la CTV que todavía no se refleja cuantitativamente en los planes de medios.
¿Qué diferencia una campaña correcta de una campaña realmente relevante hoy?
Que conecte emocionalmente con su público.
¿Qué destacas de las piezas que forman parte del palmarés de esta edición?
La alta presencia de iniciativas pensadas desde el origen para viralizarse en redes, dando a este medio un peso muy elevado.
Best!N Auto como punto de encuentro
¿Qué valor aportan premios como los Best!N Auto a la industria?
Para los medios, como es mi caso, son una oportunidad para entender las necesidades y los retos de nuestros clientes de automoción. Y, por supuesto, para hacer networking.
