A pesar del contexto de incertidumbre actual, es posible identificar los cambios que se podrían materializar en un futuro. A día de hoy, se contabilizan 99, y solo las marcas, con sus acciones y productos, pueden alterarlos.
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A pesar de haberse incrementado en 10 puntos la importancia dada a la gestión de la marca desde 2017, todavía menos de la mitad de los directivos encuestados otorgan a la marca un papel estratégico en busca de un objetivo general (43%). Para un 46%, su rúbrica es más bien una herramienta táctica que ayuda a conseguir metas a corto plazo.
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Sustituye en el cargo a Cristina Vicedo, tras cerrar una etapa de más de 20 años en FutureBrand.
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Cristina Vicedo, la directora general de la consultora de marca del Grupo McCann, abandona la compañía para fundar su propia agencia, Sincerely, que compaginará con el cargo de directora del máster de comunicación corporativa y marketing del Instituto de Empresa.
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El fin último de una estrategia de posicionamiento de marca es que esté bien valorada y posicionada en la mente de los consumidores
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La pandemia por coronavirus nos coloca ante una sucesión de obstáculos donde el silencio no es una buena idea. Es momento de que las marcas hagan y digan.
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Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand Madrid, entrevista a Eva Muñoz, directora corporativa de comunicación de Solunion.
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Toyota ha estrenado su nuevo diseño de marca en Europa con una versión revisada de su logotipo y su tipografía,
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República Móvil, la marca low cost perteneciente a Orange, renueva su identidad visual con la ayuda de la consultora de
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Peugeot SA (Groupe PSA) y Fiat Chrysler Automobiles NV (FCA) han anunciando que Stellantis será la denominación corporativa del grupo
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FutureBrand, la agencia de branding del Grupo McCann, ha diseñado Ekhó. Una marca que nace con el propósito de liderar un
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VMLY&R Barcelona ha diseñado el packaging de la nueva gama de Actimel, marca perteneciente al Grupo Danone.Se trata de una nueva fórmula que
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