Agencias

Las marcas ya no solo necesitan saber qué piensan las personas. También deben entender cómo se relacionan, qué esperan de la vida y de qué manera la tecnología empieza a influir en sus decisiones. Con esa premisa trabaja ATLAS, el motor de inteligencia de OMD que analiza tendencias desde tres capas —consumidor, conexiones y tecnología— para detectar señales culturales, medir su evolución y convertirlas en oportunidades de negocio.

«Es un sistema de inteligencia vivo». Así describe Cristina Barranco, ‘managing director’ de OMD España, la nueva etapa de ATLAS, que muestra su mejor versión al añadir un motor analítico impulsado por IA generativa. Una plataforma pensada para leer señales, ordenar información y traducir tendencias en oportunidades de negocio, como subraya Mapi Marchante, ‘chief strategy & insights officer de Omnicom Media Spain’. Porque el reto ya no es únicamente influir en las personas, sino también entender cómo operan los algoritmos y cómo pueden formar parte de la activación de marca.