‘Que no me lo quiten’ es la nueva campaña de OPPC-3, OPPF-4 y Pesca España para divulgar los beneficios de la pesca de arrastre a través de una propuesta creativa basada en la música, el humor y la cultura popular.
La acción supone un cambio en la estrategia que RK People ha trabajado durante los últimos tres años para estas entidades. La campaña se articula alrededor de un jingle creado específicamente para las distintas piezas y convierte a los pescadores en protagonistas de la acción. Su objetivo es poner el foco en las especies obtenidas mediante la pesca de arrastre y en su presencia dentro de la gastronomía española.
La iniciativa se integra en la plataforma de marca ‘La Pesca Que Sabe’, creada también por RK People en 2024. A través de los pescadores, la campaña aborda cuestiones relacionadas con las especies, su origen, sus propiedades nutricionales y las distintas formas de preparación.
“A nivel creativo, enfrentarnos al tercer año de comunicación de un sector tan específico requería dar un salto cualitativo. Queríamos salir de los códigos tradicionales de la comunicación institucional y acercarnos al público desde el entretenimiento, el humor y la cultura popular. Convertir a los pescadores en los protagonistas de un ‘hit’ musical nos permitía conectar de forma directa y memorable”, explica Felipe Ramos, director creativo ejecutivo de RK People.
La campaña incluye dos spots de 45 segundos, junto a versiones de 30, 20, 10 y 6 segundos, además de una cuña de radio. Su difusión se articula mediante un plan de medios nacional con presencia en televisión conectada y local, radio, Spotify, autobuses, redes sociales, acciones con creadores de contenido y una web específica.
La creatividad también busca acercar al consumidor el papel de la pesca de arrastre en la oferta habitual de pescados y mariscos como el rape, el gallo, la gamba, el calamar o la merluza. Según la información facilitada por las entidades, esta actividad emplea a más de 20.000 personas en España e implica a más de 900 buques españoles.
La producción ha corrido a cargo de iSOLA, con Paul Stein como realizador y Gonzalo Boronat y Gerard Rodríguez en la producción ejecutiva. La agencia de medios es Asomados y HowRmedia, mientras que el equipo creativo de RK People está formado por Ana Vences y Aida Campos, bajo la dirección creativa ejecutiva de Felipe Ramos. La campaña se lanzó el pasado 17 de julio de 2026.
