Zalando presenta en España su nueva campaña publicitaria para la temporada estival, bajo el lema ‘Nadie lleva el verano como nosotros’, una propuesta con la que la plataforma europea de moda y estilo de vida busca conectar su paraguas creativo global, “¿Qué me pongo?”, con la identidad cultural española.
La campaña celebra la manera singular, espontánea y festiva en la que se vive el verano en España, situando la moda como una herramienta de expresión personal y confianza. Para ello, Zalando ha articulado su propuesta en torno a tres escenarios clave del imaginario estival nacional: las verbenas tradicionales, los grandes festivales de música y la cultura de playa.
Uno de los ejes principales será La Verbena de Zalando, que alcanza su quinta edición y da un salto de escala con una activación en la Estación de Príncipe Pío de Madrid. El evento incluirá un pop-up showroom con marcas españolas como Bimba y Lola, Desigual y Camper, además del pregón del podcast La Pija y La Quinqui y actuaciones en directo de Rigoberta Bandini y Las Ketchup.
La campaña también se desplegará en el ámbito musical, coincidiendo con la temporada de festivales. De esta forma, Zalando se estrena como patrocinador estratégico de Primavera Sound Barcelona 2026, reforzando su presencia en un entorno donde la moda y la planificación de los estilismos tienen un papel cada vez más relevante.
El tercer territorio será la playa, donde la marca trasladará su mensaje a la costa durante el mes de junio con una idea centrada en la transición del look veraniego “de la toalla al chiringuito”. Con este enfoque, Zalando busca reflejar los códigos de estilo propios del verano español y ofrecer inspiración para diferentes momentos de la temporada.
Según Eloisa Siclari, directora general de Zalando para el sur de Europa, España es un mercado clave para la compañía por su forma de vivir la moda “con alegría y mucha personalidad”. La directiva destaca que festivales y verbenas se han consolidado como grandes escaparates de tendencias estivales y que la campaña responde a una creciente demanda de moda específica para este tipo de eventos.
Con un despliegue previsto de seis semanas, Zalando aspira no solo a actuar como distribuidor de tendencias, sino también a reforzar su papel como plataforma conectada con las dinámicas culturales de sus consumidores. La compañía, fundada en Berlín en 2008, cuenta actualmente con 62 millones de clientes activos, más de 7.000 marcas y presencia en 29 mercados.
