‘Tan sencillo como disfrutarlos’. Ese es el claim del que parte la campaña de Denominación de Origen Rueda que conecta con el consumidor de una manera natural, sin tecnicismos y acerca el vino a un público joven con la ayuda del actor español Miguel Bernardeau.
La campaña ha sido desarrollada por AGR Food Marketing en un momento en el que Denominación de Origen Rueda domina el mercado español de vinos blancos al alcanzar una cuota de mercado del 45%. Además, la marca comercializó 118 millones de botellas en 2025 con 20.700 hectáreas de viñedo en Castilla y León, 1.523 viticultores y 79 bodegas certificadas en 74 municipios.
Conectando con los más jóvenes
Con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones y los consumidores no especializados, la acción publicitaria recoge ese lado fresco, directo y contemporáneo de sus vinos y lo fáciles que son de disfrutar. “Esta campaña representa muy bien lo que somos: una denominación moderna, cercana y sin artificios. Además, nos permite conectar con nuevos consumidores, especialmente con un público más joven, acercando el vino desde la naturalidad y eliminando barreras innecesarias”, declara Carlos Yllera, presidente de la D.O. Rueda.
La idea de apostar por la cercanía y la autenticidad nació de una observación sencilla: Rueda ya es la elección obvia para muchos españoles; la campaña solo tenía que recordarles que no necesitan justificarlo. María José Millán, CEO de AGR Food Marketing, afirma: “ […] Vemos una oportunidad clara: reivindicar la sencillez, la cercanía y el disfrute sin barreras. No se trata de simplificar el vino, sino de hacer más fácil su disfrute. Y ese es un territorio en el que Rueda está especialmente bien posicionada para seguir creciendo y liderando la categoría”.
La campaña apuesta por momentos reales, cotidianos y compartidos: el aperitivo con amigos, la sobremesa en casa, la cena improvisada. El spot, producido por Lee Films bajo la dirección de Agus Berruezo con Miguel Bernardeau, actor de series como ‘Élite’ de Netflix o ‘El Zorro’ de Prime Video, comienza con una escena familiar. Tres amigos se reúnen en un bar en el que un camarero empieza a describir el vino hasta que interviene Bernardeau cogiendo una botella y preguntando «¿un Rueda?».
La iniciativa, que ha contado con Zenithbr como su agencia de medios, es una campaña 360 que estará presente en televisión nacional, plataformas OTT como Netflix, Prime Video y Youtube, cuñas de radio, exterior con marquesinas, gran formato y soportes urbanos, así como en la prensa escrita
