Televisión aportó el 76,2% del alcance generado por las veinte grandes campañas publicitarias crossmedia analizadas en España durante mayo y junio. Un 21,5% de audiencia fue alcanzada tanto por Televisión como por Digital, mientras que la cobertura en exclusiva de este último se situó en el 2,3%.
Según los datos extraídos del último ranking elaborado por Fluzo, se observa un mayor peso de Televisión como vía exclusiva de cobertura respecto al periodo anterior, al tiempo que se reduce la audiencia duplicada entre ambos canales.
Verisure encabezó el ranking de mayo y junio con un alcance del 98% de la población. La Televisión aportó un 77,3% de cobertura exclusiva, frente al 20,4% correspondiente a usuarios alcanzados tanto por TV como por Digital. El 0,3% restante procedió únicamente de Digital.
Entre los denominados Low TV Viewers, identificados por Fluzo de forma observacional y sin recurrir a encuestas, Verisure registró un alcance del 78,3%. En este segmento, el 60,7% de la cobertura procedió exclusivamente de la Televisión, mientras que el 15,9% fue compartido entre ambos canales y el 1,7% correspondió solo a Digital.
Lidl se situó en segunda posición, con un alcance del 94,8%. En su caso, el 49,7% de la cobertura procedió exclusivamente de Televisión y el 42,3% correspondió a audiencia duplicada entre TV y Digital. Digital en exclusiva representó el 2,7%.
McDonald’s ocupó el tercer puesto con un alcance del 94% de la población. La Televisión aportó un 68,3% de cobertura exclusiva, mientras que el 24,8% correspondió a ambos canales y el 0,9% a Digital en exclusiva.
Burger King alcanzó un 93% y Aldi un 92,9%. Esta última marca había ocupado la primera posición del ranking de marzo y abril, cuando obtuvo un alcance del 96,1%, y descendió ahora hasta el quinto puesto.
Entre las campañas con mayor alcance, Mutua Madrileña y Verisure registraron un 78,3% de cobertura exclusiva de televisión, mientras que Línea Directa alcanzó un 77,3%. Aldi y Airbnb obtuvieron un 72% y Kia situó esta aportación en el 71,4%.
La audiencia alcanzada simultáneamente por Televisión y Digital mantuvo un peso relevante, aunque inferior al registrado en el periodo anterior. Lidl presentó el mayor porcentaje de cobertura duplicada, con un 42,3%, seguida de Dia, con un 35,2%, y Burger King, con un 30%.
La aportación exclusiva de Digital continuó siendo menor. Amazon presentó el porcentaje más elevado del ranking, con un 5,9%, por delante de Dia, con un 4,1%, y Canva, con un 3,8%.
Según Javier Valbuena, head of sales – Spain de Fluzo, estos datos vuelven a demostrar que la Televisión sigue siendo el motor de cobertura de las grandes campañas publicitarias. “Además, el incremento de su aportación exclusiva frente al periodo anterior nos recuerda que no todos los impactos de una estrategia crossmedia aportan lo mismo al reach”. La clave, explica Valbuena, “está en entender qué audiencia aporta realmente cada entorno y qué parte estamos duplicando”.
