En las semanas posteriores a las inundaciones causadas por la DANA, se evidenció la solidaridad de los españoles con aumentos significativos en la venta de productos esenciales. Entre el 28 de octubre y el 3 de noviembre, las ventas de alimentos infantiles crecieron un 44%, pañales un 30%, útiles de limpieza un 16%, aguas un 10% y productos de parafarmacia un 6%, según informan desde NIQ.
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Las marcas deben priorizar spots auténticos que integren valores educativos, interactivos y sostenibles para atraer a esta generación.
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Este crecimiento se experimentó en España y Portugal, países en los que el Gran Consumo se lleva un 47,6% con un aumento del 14,2%.
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En cuanto a notoriedad, Booking, Viajes El Corte Inglés y Trivago son las marcas que están en el “top of mind” de los viajeros españoles.
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Sin embargo, fuera del territorio español, es AliExpress la plataforma de venta online que genera más visitas mensuales, concretamente 997,76 millones.
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Según el último ‘Brand Finance Global City Index 2024’, Madrid ha ascendido al puesto 17 en el ranking de las 100 ciudades mejor percibidas del mundo, superando a Barcelona, que ha caído al puesto 19. El estudio incide sobre la consolidación de la capital española como una de las ciudades más atractivas y mejor percibidas en todo el mundo, reafirmando su posicionamiento en el panorama global.
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Aunque la región continúa registrando la cuota más alta a nivel global, en 2023 la producción de este tipo de material cayó un 7,8%.
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El 98% de las discusiones sobre el impacto de la Covid-19 son negativas, la mayoría son bulos, demandas judiciales o rumores.
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Este dato supuso un 11,4% más que en el año anterior dentro de un contexto de positivo comportamiento del consumo privado e incremento de los precios de venta.
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Según los últimos datos de Iberinform, el 44% de las empresas creadas en 2019, el año previo a la irrupción de la pandemia, ya no existe. De manera similar, el 71% de las que se fundaron en 2007, justo antes de la gran recesión global del siglo XXI, también ha desaparecido.
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A pesar de que las marcas y anunciantes concentran sus esfuerzos en captar la atención de las generaciones más jóvenes, los Baby Boomers, nacidos entre 1945 y 1964, siguen siendo un pilar fundamental en el mercado de consumo. Concentran el 65% de la riqueza de España, consolidándose como el grupo de mayor poder adquisitivo en la actualidad.
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La personalización ayudará a atraer a los consumidores a la industria, que podría afrontar una caída de ventas a cierre de 2024.
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