Tendencias emergentes en marketing digital
Personalización con IA, vídeo marketing, móvil first, blockchain o experiencias de contenido inmersivas, las tendencias analizadas en este artículo.
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Tendencias
Moderno, familiar y tradicional: los tres perfiles de consumidores senior que ya representan el 30% de los hogares en España
Los consumidores mayores de 65 años ya representan cerca del 30% de los hogares en España, convirtiéndose en un segmento esencial para entender los cambios en el mercado del gran consumo. Según un análisis de Kantar Worldpanel, estos consumidores se dividen en tres grandes perfiles: moderno, familiar y tradicional, con diferencias significativas en sus hábitos de compra y preferencias.
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Métricas de atención, IA y data, entre las tendencias digitales 2025
El audio digital, los videopodcast, el retail media, la sostenibilidad y la televisión conectada también aparecen entre las 18 tendencias digitales del informe de IAB Spain.
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El mercado global de la inteligencia artificial alcanzará los 826.700 millones de dólares en 2030
La inteligencia artificial se consolida como una tecnología clave en la evolución empresarial, con un mercado global que alcanzará los 826.700 millones de dólares en 2030. Marketing, banca y seguros son los sectores en los que ya es más palpable el impacto transformador de esta herramienta. Se espera que para 2026 el 80% de los equipos de marketing utilicen herramientas de IA en su trabajo diario.
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La IA generativa redefine el consumo: el 71% de los clientes pide su integración en la experiencia de compra
La inteligencia artificial generativa (Gen AI) está revolucionando las experiencias de compra, y una amplia mayoría de consumidores, el 71%, manifiesta su deseo de que esta tecnología se integre en sus procesos de compra.
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El packaging español, en el top 10 de los WorldStar Awards 2025
Los ganadores están ligados la alimentación, frutas y vegetales, bebidas alcohólicas, packaging de lujo, logística, así como materiales de packaging y componentes.
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Las compras online españolas crecieron un 11% en Navidad
Sólo en España las compras online crecieron un 11% respecto al año 2023 y únicamente en la semana de Navidad se incrementaron un 57%.
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El turismo de 2025 tendrá presente la tecnología y a los viajeros solitarios
La IA y la realidad virtual favorecen la experiencia del viajero, así como las operaciones internas del sector generando eficiencia y confianza.
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El sector Automoción cierra 2024 con un 7,1% más de vehículos vendidos
En 2025, deberán impulsarse las ventas de coches eléctricos para cumplir con el requisito europeo de que los nuevos vehículos emitan una media de 93,6 gramos por km recorrido. En 2024, dicha emisión se situó en los 116,4 gramos.
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‘Consumer Trends 2025’, de Zorraquino. A la búsqueda de ‘nuevos sentidos’
La agencia de diseño estratégico Zorraquino ha presentado una nueva edición de su tradicional informe de tendencias de mercado y consumo, Consumer Trends 2025, en el que exploran los nuevos movimientos sociales para guiar a empresas y personas consumidoras en la detección de oportunidades y conexiones reales.
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‘Lo que el agua no arrastró’, un libro solidario para homenajear y ayudar a los afectados por la DANA de Valencia
MIG Prisma presenta el libro digital solidario “Lo que el agua no arrastró”, que contiene una serie de microrrelatos de ficción inspirados en los testimonios de resiliencia de aquellos que vivieron la DANA.
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2025. Afrontamos un año complejo
Doce meses de transformaciones significativas para el sector publicitario. Nuestro colaborador Eduardo Madinaveitia nos ofrece un detallado análisis de los principales eventos y tendencias de 2024, adelantando lo que podría depararnos 2025, un año sin grandes eventos deportivos o electorales que, sin embargo, promete consolidar las transformaciones iniciadas y presentar nuevos desafíos y oportunidades para la industria publicitaria.
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