¿Qué es la segmentación psicográfica?
¿Deseas enfocar de manera detallada a tu público objetivo? Descubre por qué es importante incluir la segmentación psicográfica dentro de una segmentación de mercado.
Leer más
Marketing
El consumidor, predispuesto a renunciar a la calidad por el precio
Un 62,1% de consumidores afirma que prefiere comprar un producto más económico que otro de mayor calidad. El precio incentiva también su regreso a una tienda.
Leer más
BBVA, Caser Residencial, i-DE Redes Eléctricas Inteligentes, Quirónsalud y VidaCaixa, ganadores de los Premios DEC
Además, el jurado concedió por unanimidad tres premios especiales: Mejor Directivo del Año, que recayó en José Ángel Preciados, CEO de Ilunion Hotels; Mejor Marca en CX, para Iberia, y Mejor Labor Periodística en CX, concedido a Juan Comas, director de ‘Sector ejecutivo’.
Leer más
La sostenibilidad corporativa, impulsada por el departamento de marketing
La puesta en marcha de acciones sostenibles en el departamento o el lanzamiento de productos y servicios sostenibles son algunas de las medidas por las que optan los CMOs. Son menos los profesionales que priorizan la comunicación de las acciones de sostenibilidad.
Leer más
«Puntos de arranque a la hora de medir el ROI», por Macarena Estévez
«Medir el Retorno de la Inversión (ROI) de las inversiones en marketing es como correr una carrera en una competición: la carrera es importante, pero casi lo es más la preparación que hayas hecho para la misma», empieza Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, en este artículo para IPMARK.
Leer más
«La importancia de la experiencia», por Eduardo Madinaveitia
«Henry Kissinger acaba de cumplir cien años», comienza Eduardo Madinaveitia en su último artículo. «Ha superado en 35 años la edad en la que la mayor parte de las personas son excluidas de la sociedad. En muchos casos lo son de forma voluntaria, incluso muchos están deseando que llegue la fecha de la jubilación. Pero no es así para todo el mundo».
Leer más
¿Trabajar en marketing mientras trabajas? 4 tips para conseguir trabajo freelance
¿Alguna vez has abrazado la posibilidad de trabajar y viajar al mismo tiempo?
Leer más
Novedades editoriales en marketing y comunicación
Las editoriales Pirámide y Anaya Multimedia nos traen sus novedades editoriales para este mes de mayo.
Leer más
BE A LION TOUR. Cómo afrontan las marcas la fragmentación de la audiencia
El pasado 23 de mayo IPMARK y BE A LION celebraron su tercer encuentro de su gira de coloquios BE A LION TOUR, con expertos en la ciudad de Málaga, bajo el lema Branded Content Empowerment.
Leer más
Un 75% de CMOs afirma sentirse presionado para “hacer más con menos”
El presupuesto de marketing de este año se ha reducido al 9,1% del total de ventas, frente al 9,5% de 2022. Para siete de cada 10 responsables de marketing, es insuficiente para ejecutar la estrategia completa.
Leer más
Entiende qué es la publicidad nativa y por qué es crucial para tu estrategia de negocio
En el mundo de la publicidad, existen varios tipos de anuncios que las empresas pueden utilizar para promocionar sus productos o servicios. Un tipo que ha ganado popularidad en los últimos años es la publicidad nativa.
Leer más
Las tecnológicas, preocupadas por la Ley de Servicios de Atención a la Clientela
DigitalES advierte de los “costes inasumibles” que supone la ley, que obliga a atender de forma personal el 95% de llamadas de clientes en un plazo inferior a tres minutos.
Leer más