Según el estudio anual sobre la confianza en las marcas realizado por Edelman, se ha descubierto un cambio significativo en la actitud de los consumidores influenciado por la Generación Z. El informe revela que esta generación está «arrastrando» a otras generaciones a consumir de manera similar a ellos, lo que plantea la pregunta de si los padres se dejan influir por sus hijos.
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Antes de la pandemia, se usaban 3,3 plataformas, siendo las preferidas Google, las tiendas físicas y la recomendación de familiares o amigos. A día de hoy, los usuarios españoles consultan una media de 4,7 canales.
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Un 25% de empleados del departamento de marketing se dedican a esta disciplina, a la que se destina un 12% del presupuesto.
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La nueva empresa cuenta con una facturación de más de 4.000 millones de dólares, una base de más de 30.000 clientes y presencia en más de 100 países.
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Caso de éxito. La estrategia de Arroz Dacsa ha sido reconocida con tres premios MIA 2023, organizados por el Club de Marketing del Mediterráneo, -Estrategia de marca, profesional del año y mejor premio MIA del año-.
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Expertos en comunicación política recuerdan el papel que, a este respecto, tienen los influencers, con capacidad de influir en este público.
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Unilever ha dado a conocer la nueva estrategia de negocio de la división de helados “Unilever Ice Cream”, muy enfocada a impulsar el crecimiento y el valor del negocio, a la vez que se cumple con todas las prioridades dentro del plan de sostenibilidad. La división de helados ha anunciado que pondrá el foco en la innovación como palanca principal para ofrecer a los consumidores los mejores momentos vinculados al placer y al disfrute.
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Más de la mitad de consumidores cree que hay mantener el gasto, a pesar de la inflación. Y nueve de cada 10 confía en que mantendrá su empleo.
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Inditex ha empezado a ofrecer en las tiendas Zara de Reino Unido llaveros equipados con NFC que permiten reemplazar las tarjetas regalo.
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Este artículo recoge las ventajas de los displays publicitarios en las estrategias de marketing de las compañías.
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Un 72% de CMOs de las 200 grandes empresas españolas considera que los próximos seis meses serán iguales o mejores al primer semestre de 2023.
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«Estas nuevas generaciones de individuos Z y Alfa, integradas por jóvenes de hasta 25 años, suponen según el INE, más del 24% de la población española, casi 11,5 millones de personas hiperconectadas a través de diferentes dispositivos, con una alta adopción tecnológica y muy influenciados por sus padres», expone Hugo Saavedra, head of digital innovation and product de GroupM en este artículo exclusivo para IPMARK.
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