BOB Agency impulsa una nueva relación agencia-cliente basada en IA
Pascual, Pompadour, BBVA, Fripozo e IQOS han formado ya parte del proceso real de adopción de la IA aplicada al marketing de la agencia
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Agencias
La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo
Las profesionales de las principales agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una tecnología que acelera procesos, pero cuestiona modelos de negocio.
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ATLAS, el motor de inteligencia de OMD que convierte tendencias en oportunidad de negocio
«Es un sistema de inteligencia vivo». Así describe Cristina Barranco, ‘managing director’ de OMD España, la nueva etapa de ATLAS, que muestra su mejor versión al añadir un motor analítico impulsado por IA generativa. Una plataforma pensada para leer señales, ordenar información y traducir tendencias en oportunidades de negocio, como subraya Mapi Marchante, ‘chief strategy & insights officer de Omnicom Media Spain’. Porque el reto ya no es únicamente influir en las personas, sino también entender cómo operan los algoritmos y cómo pueden formar parte de la activación de marca.
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Pedro Campillos, nuevo ‘paid media specialist’ de Innocean Spain
Su incorporación aporta a la agencia un dominio avanzado de herramientas como Search Ads 360, Google Ads y Google Merchant Center, informan.
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Dentsu reorganizará EMEA tras crecer un 0,8% en el primer trimestre
La nueva estructura operativa entrará en vigor el 1 de julio y prevé ahorrar 1.700 millones de yenes en costes al año.
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GUT Madrid ficha a Marina Leite como nueva ‘head of business’
La directiva llega procedente de MRM/Omnicom y asumirá el reto de reforzar la relación con clientes locales y regionales, impulsar nuevas oportunidades de negocio y supervisar la actividad de la agencia.
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WPP amplía su presencia en Barcelona con nuevo campus
La compañía supera los 800 profesionales en la ciudad con un espacio en el distrito 22@ que reunirá a equipos de VML MAP, Ogilvy, WPP Media, Burson y CBA, entre otras agencias.
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Publicis Groupe compra LiveRamp para avanzar en data e IA
La operación permitirá al grupo ampliar su oferta de co-creación de datos para clientes y elevar sus objetivos financieros para 2027 y 2028.
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Turespaña elige a Havas Media como su nueva agencia de medios global
La compañía gestionará la estrategia, planificación y compra de medios para la promoción de España como destino turístico en mercados de Europa, América, Oriente Medio y Asia-Pacífico.
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MecMec se reposiciona como agencia de publicidad en audio digital y podcast
La compañía fundada por Eva Correa refuerza su apuesta por el audio digital en un momento clave de madurez del sector.
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Publicis integra producción y contenido bajo Publicis Production en España
Paloma Adrien liderará la nueva estructura con la que Publicis Groupe busca convertir España en un hub estratégico internacional de producción y contenido.
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Making Science crece un 9,5% en el primer trimestre
La compañía ha continuado la senda ascendente vista en 2025, cuando aumentó su facturación un 37% respecto a 2024.
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