Con motivo de la participación de España en el Mundial 2026, MediaMarkt ha lanzado La Teoría 116, una campaña desarrollada por After que une fútbol, datos y entretenimiento para conectar con los aficionados desde un territorio emocional y vinculado al consumo de televisores. La idea parte de una coincidencia histórica: España ganó su primer Mundial en 2010 con el gol de Andrés Iniesta en el minuto 116 de la final, disputada el 11 de julio. Aquel torneo fue el primero en comenzar un 11 de junio, fecha que volverá a repetirse en 2026.
Objetivos
El reto era activar la conversación en torno al Mundial desde una mirada propia de MediaMarkt, reforzando su posición como especialista en televisores y llevando su propuesta más allá de la promoción de producto. La campaña debía conectar con la pasión futbolera, generar notoriedad en entornos digitales, vincular la marca con uno de los momentos más icónicos del deporte español y convertir la compra de televisores en parte de una experiencia colectiva.
Acciones realizadas
After desarrolló el concepto creativo La Teoría 116, una narrativa que juega con la posibilidad de que la historia vuelva a repetirse a partir de un paralelismo numérico. Para dar credibilidad y emoción a la idea, la campaña contó con Andrés Iniesta, protagonista directo del gol que dio a España su primer Mundial. A través de diferentes piezas audiovisuales, el exjugador explica las claves de la teoría y lanza el mensaje que activa la campaña: ‘Tengo que contaros algo. España va a ganar el Mundial y puedo demostrarlo’.
La acción se integra bajo el paraguas global de MediaMarkt denominado ‘Lo siento, es que hay Mundial’ y se despliega principalmente en entornos digitales. Además, incorpora una vertiente promocional dirigida a miembros de miMediaMarkt, con el sorteo de tres televisores Hisense de 116 pulgadas.
Resultados
La Teoría 116 ha permitido a MediaMarkt convertir un dato aparentemente anecdótico en una plataforma creativa capaz de unir producto, entretenimiento y emoción colectiva. La campaña refuerza así la asociación de la marca con el Mundial y con la experiencia de ver fútbol en pantalla grande, activando una conversación reconocible, compartible y vinculada a uno de los grandes recuerdos de la afición española.
La presencia de Andrés Iniesta aportó legitimidad al relato y elevó el potencial de notoriedad de una campaña que transforma la compra de un televisor en parte de una ilusión compartida: volver a vivir un Mundial desde casa, con la misma emoción que en 2010.
Eli Masides, directora de servicios al cliente de After
FICHA TÉCNICA
Anunciante: MediaMarkt España.
Marca: MediaMarkt.
Producto: Campaña La Teoría 116
Agencia: After.
