Nescafé elige a Lola Índigo como protagonista de su nueva campaña digital para presentar Espresso Concentrate, un concentrado líquido diseñado para preparar café frío en casa de forma rápida y personalizable.
Bajo el concepto creativo “Hack it!”, la iniciativa anima a los consumidores a experimentar con diferentes combinaciones y adaptar cada bebida a sus preferencias. La campaña establece un paralelismo entre la capacidad de la cantante para mezclar estilos y disciplinas musicales y la posibilidad de crear distintas recetas de café.
La pieza audiovisual muestra a la artista preparando su bebida con libertad, combinando ingredientes y alejándose de fórmulas cerradas. Con este planteamiento, la marca busca convertir el consumo cotidiano de café en una experiencia creativa y acercarse especialmente a la generación Z, un público que, según la compañía, valora la autenticidad y la personalización.
La campaña se difundirá durante el verano en redes sociales y utilizará distintos contenidos digitales para mostrar la versatilidad del producto. La estrategia se apoya en la imagen de Lola Índigo como una artista vinculada a la innovación, la reinvención y la combinación de influencias.
Tres variedades para preparar café frío en casa
Nescafé Espresso Concentrate se ha lanzado en España en tres variedades: Black, Caramel y Vainilla. El producto puede disolverse en agua o leche y permite regular tanto la intensidad como el sabor de cada bebida.
Con esta propuesta, la compañía pretende aprovechar el crecimiento del consumo de iced coffee y trasladar al ámbito doméstico preparaciones habitualmente asociadas a cafeterías especializadas. Adriel Urban, responsable de marketing de Nescafé España, señala que la colaboración con Lola Índigo responde a una visión compartida de la creatividad como herramienta para innovar y descubrir nuevas formas de disfrutar del café.
