Con más de 1.500 millones de dólares obtenidos en 2025 por publicidad, se espera que en 2027 su cuota de mercado en CTV alcance el 9,2%, 5,5 puntos más que en el último año.
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L’Oréal España se convierte en el mayor anunciante del año, en un mercado publicitario de 12.745 millones de euros donde la televisión vuelve a perder peso. Influencers mejoran su partida un 23,5% respecto a 2025.
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En el último año percibe 7.700 millones de dólares en nuevo negocio. La mayor partida, los 1.600 millones de dólares de Mars.
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El volumen de inversión ascendió a 1,05 billones de dólares. En España, se anticipa para este año una partida total de 9.480 millones.
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Las campañas institucionales suman un presupuesto de 155,6 millones de euros para un total de 124 campañas, un 15,07% menos de trabajos.
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El circuito Brighter & Impact cuenta con cuatro pantallas digitales distribuidas en las paradas de Passeig de Gràcia, Universitat y Espanya.
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La inversión publicitaria en España alcanza 5.537,7 millones de euros de enero a noviembre de 2025 (+0,3%). TV cae un 5,5% y Exterior y Otros Websites lideran el crecimiento, según InfoAdex.
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Barlovento Comunicación prevé que la inversión publicitaria en televisión cierre 2025 con unos ingresos estimados en torno a 1.750 millones de euros.
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Se prevé que Alphabet, Amazon y Meta continúen atrayendo más inversión publicitaria, que este año cerrará con un crecimiento del 8,9% respecto a 2024.
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Según las previsiones de WPP Media, la industria publicitaria habrá movido 1,14 billones de dólares este año, con vistas a crecer un 7,1% en 2026.
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Aunque más de la mitad de responsables de marketing a nivel global espera que sus negocios vayan mejor en 2026, solo un 19% espera una mayor partida.
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Televisión lidera la inversión pero cae un 5,6% en el acumulado y un 3,1% en octubre; también retroceden Revistas hace dos meses (-2,7%) y Diarios + Dominicales en enero-octubre (-0,1%).
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