La inversión en marketing y publicidad comenzará 2026 al alza
Se prevé que la inversión en marketing aumente 0,2 puntos a comienzos de año, mientras que la partida de publicidad, 0,5 puntos.
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inversión publicitaria
Vocento detecta fraude en sus cuentas y estudia acciones legales
El grupo informa a la CNMV de un impacto contable de 5,88 millones en su patrimonio neto de 2024 por diferencias en los inventarios de materias primas de las áreas de compras, impresión y distribución.
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Prisa Media busca más suscriptores e inversión digital
En su nueva hoja de ruta, incluye la búsqueda de una publicidad digital más eficiente y un mayor uso de la data. Anticipa además alcanzar en 2029 los 800.000 suscriptores de El País.
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Las suscripciones impulsan el negocio de Prisa Media
Los ingresos procedentes de las cuotas de suscriptores de El País crecieron un 16%. Las suscripciones ya acaparan el 49% de la facturación.
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La inversión publicitaria digital supera los 6.000 millones de euros
Aunque Search y las Redes Sociales ocupan el porcentaje más alto de inversión, la TV Conectada lidera las tasas de crecimiento digitales con un 48,4%, según IAB Spain.
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El corto plazo frena la eficacia del marketing en APAC
Habituadas a crecer a doble dígito durante décadas, ahora con un crecimiento más lento y mayor competencia, las marcas de la región de Asia-Pacífico se encuentran en la tesitura de enfocarse en el largo plazo.
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El Gobierno limitará al 35% la publicidad institucional de un medio
La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación, en vigor desde 2024. La norma europea pone el foco en la financiación pública de los medios, obligando a informar sobre el volumen de inversión anual recibida, aunque no establece un porcentaje límite.
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Netflix, en ruta para alcanzar la cuota del 10% de inversión en CTV
Con más de 1.500 millones de dólares obtenidos en 2025 por publicidad, se espera que en 2027 su cuota de mercado en CTV alcance el 9,2%, 5,5 puntos más que en el último año.
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La inversión publicitaria en medios cayó un 2,6% en 2025
L’Oréal España se convierte en el mayor anunciante del año, en un mercado publicitario de 12.745 millones de euros donde la televisión vuelve a perder peso. Influencers mejoran su partida un 23,5% respecto a 2025.
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Publicis Media acaparó cuatro de las cinco mayores cuentas globales en 2025
En el último año percibe 7.700 millones de dólares en nuevo negocio. La mayor partida, los 1.600 millones de dólares de Mars.
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La inversión publicitaria global crece un 9,3% en 2025
El volumen de inversión ascendió a 1,05 billones de dólares. En España, se anticipa para este año una partida total de 9.480 millones.
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La Administración planea reducir la inversión un 3,45% en 2026
Las campañas institucionales suman un presupuesto de 155,6 millones de euros para un total de 124 campañas, un 15,07% menos de trabajos.
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