WPP Media se ha convertido en el grupo que más nuevo negocio ha captado en el primer trimestre de 2026. Las adjudicaciones de Jaguar Land Rover y Estée Lauder a nivel global, y de SC Johnson en Norteamérica han dejado a la compañía que dirige Cindy Rose 1.497 millones de dólares en nuevas facturaciones de clientes.
Según los datos compartidos por la consultora COMvergence, el grupo ha alcanzado un valor total de nuevo negocio (cuentas ganadas y cuentas retenidas, descontando las pérdidas) de 1.988 millones. Le sigue Omnicom Media, con un total de 1.605 millones tras haber ganado 1.028 millones en nuevas cuentas. Y Publicis Groupe, con un montante de 529 millones, tras sumar 388 millones en nuevas adjudicaciones y descontando los 45 millones de negocio perdido.
Havas Media Network y Dentsu han cerrado el trimestre con saldos negativos de 57 y 83 millones de dólares, respectivamente. WPP Media es también el grupo que más cuentas ha perdido en este periodo: un total de 819 millones.
Olivier Gauthier, fundador y CEO de COMvergence, ha señalado que el 25% de los 7.000 millones de dólares revisados, equivalente a 1.800 millones, se ha adjudicado a soluciones a medida gestionadas directamente por WPP Media, Omnicom Media y Publicis Media. De esa cifra, WPP Media ha concentrado 1.200 millones de dólares, Omnicom Media 520 millones y Publicis Media 80 millones.
En el análisis por redes, Wavemaker ha ocupado la primera posición con un valor total de nuevo negocio de 382 millones de dólares. EssenceMediacom ha registrado 310 millones de dólares, Hearts & Science 272 millones, PHD 260 millones y UM 249 millones.
En nuevo negocio neto, sin retenciones, la red de agencias independientes Local Planet ha quedado en primera posición con 146 millones de dólares en facturación incremental, impulsada principalmente por Pilot, agencia con sede en Alemania.
Durante el primer trimestre de 2026, COMvergence ha evaluado 600 movimientos y retenciones de cuentas de medios en 49 países, correspondientes a 390 anunciantes. El volumen total analizado ha sido de 7.000 millones de dólares, un 6% más que en el mismo periodo de 2025. Estados Unidos ha concentrado el 33% de la inversión revisada y China el 23%.
La tasa global de retención ha sido del 38%. Entre los grandes grupos, Publicis Media ha registrado la tasa de retención más elevada tras procesos competitivos, seguida de Omnicom Media, con un 70%, y WPP Media, con un 62%. Las agencias independientes han captado 1.400 millones de dólares, el 20% del total revisado. Aproximadamente un tercio de ese volumen se atribuye a Horizon Media, con adjudicaciones como Discover y WeightWatchers.
