La inversión publicitaria en medios on y off alcanzó los 1.357,2 millones de euros en el primer trimestre, un 3,7% más que en el mismo periodo de 2025 cuando se situó en los 1.308,0 millones de 2025. Solo en el mes de marzo, los anunciantes invirtieron 490 millones de euros, lo que supuso un aumento del 2% (480,5 millones de euros en 2025), según datos de Infoadex.
Cine, Diarios + Dominicales y Revistas fueron los medios con cifras negativas entre enero y febrero de 2026, con un descenso de la inversión del 7,9% (4,1 millones de euros), del 1,8% (142,8 millones de euros) y del 1,8% (39,6 millones de euros), respectivamente. En marzo, los dos últimos volvieron a registrar caídas similares, en torno al 4%, mientras que Cine mejoró su inversión un 1,9% durante el mes.
Las Redes Sociales registraron el mayor crecimiento en el primer trimestre, con un alza del 10%, hasta los 183,8 millones de euros, frente a los 167,1 millones de euros alcanzados en el mismo periodo de 2025. Durante el mes pasado, RRSS elevaron su partida un 9,4% hasta los 59,9 millones de euros.
En segundo lugar, Websites** registró un repunte de la inversión del 9,3% en el primer trimestre, hasta los 106,2 millones de euros (97,1 millones de euros en 2025). En el mes pasado, la partida alcanzó los 40,3 millones de euros, un 3,4% más.
En tercera posición, Search que mejoró su partida un 6,9% hasta los 221,5 millones de euros en los primeros tres meses del presente ejercicio, frente a los 207,2 millones de euros del año pasado. Este buen dato se debe, en gran medida, al incremento del 7,5% registrado solo en el mes de marzo en este canal, con un volumen de 79,1 millones de euros.
A cierta distancia, en cuarta posición, se encuentra Radio + Audio Digital*. Este canal mejoró un 3,1% su partida hasta los 132,7 millones de euros, frente a los 128,6 millones de euros de 2025. En el mes de marzo, este medio alzó su inversión un 5,1% (51,4 millones de euros).
Exterior y Televisión ocupan la quinta y quinta posición entre los medios que crecieron en el primer trimestre de 2026, con un incremento leve del 2,4% (90,8 millones de euros) y del 1,5% (435,7 millones de euros), respectivamente. En el mes pasado, estos canales registraron descensos en el presupuesto, con caídas del 1,9% y del 0,8%, respectivamente.
Descenso en TV nacional en abierto
La inversión publicitaria en televisión nacional en abierto cerró el primer trimestre de 2026 con una caída del 5,7%, hasta los 315,2 millones de euros. Con este resultado, el grupo mantiene una cuota de mercado del 89,3%.
Atresmedia lideró el mercado con una facturación publicitaria de 152,3 millones de euros, aunque registró un descenso del 2,5% respecto al mismo periodo de 2025. Su cuota se situó en el 43,2%. Por su parte, Mediaset España alcanzó los 140,1 millones de euros en inversión publicitaria, lo que supone una caída del 5,9% interanual y una cuota de mercado del 39,7%.
Las televisiones autonómicas también cerraron el trimestre en negativo, aunque con una caída más moderada. Este grupo registró 18,5 millones de euros, un 1,2% menos que en el primer trimestre de 2025, y obtuvo una cuota del 5,3%.
Los canales de pago, en cambio, se mantuvieron prácticamente estables, con un retroceso del 0,4%. Su facturación pasó de 18,8 millones de euros entre enero y marzo de 2025 a 18,7 millones en el primer trimestre de 2026, con una cuota de mercado del 5,3%, igual que la registrada por las autonómicas.
