La inversión publicitaria en medios alcanzó los 4.406,9 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, un 4,1% más que los 4.234,9 millones registrados en el mismo periodo del año anterior, según los datos publicados por InfoAdex.
Por medios, Televisión mantuvo la primera posición por volumen de inversión, con 1.225,7 millones de euros y un crecimiento interanual del 0,3%. Le sigue Search, que aumentó un 9,5%, hasta los 717,1 millones de euros, mientras que Redes Sociales ocupó el tercer puesto, con una inversión de 643,6 millones, un 12,4% más.
Diarios y Dominicales registró un descenso del 2%, con una partida de 504,1 millones de euros frente a los 514,3 millones del mismo periodo de 2025. Por su parte, Websites creció un 6,4%, hasta los 409,1 millones, la misma cifra que Radio y Audio digital, que incrementó su inversión un 1,4%. Exterior también presentó una evolución positiva, con un crecimiento del 5,3%, hasta los 346,6 millones de euros. En cambio, Revistas redujo su inversión un 3,4%, hasta los 136,4 millones.
Cine, pese a mantenerse como el medio con menor volumen de inversión, registró el mayor crecimiento porcentual del periodo, un 15,1%, hasta alcanzar los 15,1 millones de euros.
En cuanto al reparto de la inversión entre soportes, el componente digital concentró 2.537,6 millones de euros durante los nueve primeros meses del año, frente a los 1.869,3 millones correspondientes a los formatos no digitales.
La inversión creció un 2,4% en septiembre
Solo en septiembre, la inversión publicitaria alcanzó los 595,1 millones de euros, un 2,4% más que los 581,2 millones registrados en el mismo mes de 2025.
Televisión volvió a encabezar la clasificación por volumen, con 147,1 millones de euros, aunque experimentó una caída del 7,1% respecto al año anterior. Search ocupó la segunda posición, con una inversión de 108,7 millones y un crecimiento del 15,2%, seguido de Redes Sociales, que aumentó su partida un 12,7%, hasta los 89,9 millones. Websites también registró una evolución positiva, con un incremento del 8,6%, hasta los 73,4 millones de euros. Le siguieron Diarios y Dominicales, con 59,1 millones, aunque este medio redujo su inversión un 9,3% respecto a septiembre de 2025.
Exterior aumentó su partida un 6,9%, hasta los 54,2 millones, mientras que Radio y Audio digital experimentó un descenso del 5,3%, con una inversión de 46,6 millones de euros. Revistas cerró septiembre con una caída del 2,8%, hasta los 14 millones. Por su parte, Cine registró el mayor incremento porcentual del mes, un 28,8%, aunque su volumen de inversión se situó en 2,1 millones de euros.
La televisión lineal reduce su inversión un 4,3%
Aunque la inversión total en Televisión creció un 0,3% entre enero y septiembre al incluir los formatos digitales, la TV lineal registró una caída del 4,3%, hasta los 1.014 millones de euros, frente a los 1.059,5 millones del mismo periodo de 2025.
Dentro de este segmento, las televisiones nacionales en abierto redujeron sus ingresos publicitarios un 4,8%, hasta los 903,6 millones de euros, y concentraron el 89,1% de la inversión en televisión lineal.
Atresmedia alcanzó una facturación publicitaria de 422,6 millones de euros, un 3,8% menos que en los nueve primeros meses del año anterior. Pese al descenso, su cuota de mercado aumentó hasta el 41,7%. Por su parte, Mediaset España registró una caída del 6,5%, con una inversión de 399,9 millones de euros y una cuota del 39,4%.
Las televisiones autonómicas también redujeron su partida publicitaria, con un descenso del 2,6%, hasta los 57,4 millones de euros. En cambio, los canales de pago fueron el único grupo que registró un crecimiento, con un avance del 2,4%, hasta los 51,5 millones.
Marketing directo en papel
InfoAdex también ha publicado los datos de inversión en marketing directo en papel, elaborados a partir del número de envíos realizados por Grupo Correos. Esta actividad alcanzó los 34,4 millones de euros entre enero y septiembre de 2026.
Por sectores, Venta a Distancia y Promocional concentró el mayor volumen, con una cuota del 28% de la inversión total. Le siguió Distribución y Gran Consumo, con un 20,8%, mientras que Otras Empresas representó el 19,9%.
Estos tres segmentos reunieron conjuntamente el 68,7% de la inversión en marketing directo en papel durante los nueve primeros meses del año.
