La adjudicación refuerza la presencia de la publicidad dinámica en los túneles de Metro de Madrid. El contrato comprende la Línea 8, vía II, entre Colombia y Nuevos Ministerios; la Línea 10, vía I, entre Santiago Bernabéu y Nuevos Ministerios, y la Línea 10, vía II, entre Príncipe Pío y Plaza de España. Formalizado en septiembre, el contrato tendrá una duración de ocho años.
La puesta en funcionamiento del nuevo recorrido está prevista inicialmente para noviembre de 2026, una vez concluyan los trabajos de instalación y activación del sistema.
La tecnología de Adtrack, comercializada en exclusiva en España por H2O Digital & DOOH, convierte los túneles en soportes audiovisuales mediante dispositivos LED sincronizados con el movimiento de los trenes. De esta forma, la publicidad dinámica genera una secuencia visual continua durante el trayecto y permite desarrollar campañas audiovisuales en este espacio.
Según datos del EGM 2026 recogidos por la empresa, el 48,1% de la audiencia de estos soportes pertenece a los segmentos socioeconómicos de mayor poder adquisitivo, el 27,3% cuenta con estudios superiores y la edad media se sitúa en 39,4 años.
“La apertura de este nuevo tramo nos hace especial ilusión porque nos permite seguir desarrollando un proyecto en el que la innovación y la capacidad de llegar al público en contextos cotidianos van de la mano”, señalan Antonio Aguayo y Luis Cifuentes, socios directores de H2O Digital & DOOH.
