Integral Ad Science (IAS) ha anunciado el lanzamiento de IAS Total TV, una nueva suite integral de soluciones para Televisión Conectada (CTV) diseñada para entregar al streaming el nivel de transparencia que ya disfruta las inversiones en el lineal.
Según ha informado la compañía, con IAS Total TV, los anunciantes pueden acceder a datos agregados sobre género, audiencia, idioma y programa procedentes de Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, además de los múltiples publishers que utilizan Publica.
La suite integra información sobre el contenido, calidad de los medios, rutas de suministro y resultados en una vista unificada dentro de la interfaz de usuario de IAS Signal. Y permite a los anunciantes decidir cuándo y cómo quieren que aparezcan sus anuncios en contenidos CTV.
“A medida que los anunciantes siguen apostando fuertemente por la Televisión Conectada, la necesidad de una mayor visibilidad y de datos sobre el rendimiento nunca ha sido tan importante”, ha señalado Dana McGraw, vicepresidenta senior de data y ciencia de medición de Disney Advertising.
“Al colaborar con IAS, ayudamos a que los anunciantes tengan información más clara y accionable sobre sus campañas y dónde están obteniendo mayor valor, lo que aporta más confianza y claridad al ecosistema CTV”, ha añadido.
“IAS Total TV actúa como un motor de visibilidad entre compradores y vendedores, proporcionando la transparencia, el control y la validación que los anunciantes necesitan para asegurarse de que sus campañas se emiten en entornos de alta calidad, relevantes y adecuados para sus marcas, y que generen resultados reales”, comenta por su parte Srishti Gupta, chief product officer de IAS.
Con esta nueva suite, los anunciantes podrán obtener mediciones de transparencia a nivel de contenido en tiempo real facilitadas por los medios, y de forma agregada por serie, programa, género, calificación, lenguaje, aplicación y plataforma.
Además de optimizar los flujos de trabajo con controles de idoneidad integrados y cross-canal, para maximizar la consistencia y el valor de la inversión en vídeo digital; beneficiarse de la verificación de terceros de IAS; y medir los resultados en CTV, incluyendo el alcance de calidad y las conversiones incrementales.
