Tres de cada 10 anunciantes afronta como reto la reducción presupuestaria
Un 30% de profesionales del marketing en nuestro país confirma reducciones presupuestarias como uno de los mayores retos de cara a 2023.
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Marketing
Jorge Alonso, director de marketing de Grupo Calvo para Europa
Grupo Calvo ha fichado a Jorge Alonso como nuevo director de marketing de la División Europa, cargo en el que sustituyea Martín Barbaresi, que ha asumido la dirección general de la División América tras más de 20 años trabajando en diferentes posiciones en la organización. Alonso procede de Bonduelle, donde liderado la dirección de marketing durante los últimos siete años.
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#PremiosDEC a la Experiencia de Cliente y Empleado. Arranca la X edición
Los Premios DEC, organizados por DEC-Asociación para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente, convocan su décima edición con la apertura de plazo de inscripciones, que permanecerá abierto hasta el próximo 28 de abril. La gala de entrega se celebrará el 8 de junio.
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Modelos econométricos e IA, el mix que define el futuro de la analítica
En un entorno con múltiples retos para las marcas, entre ellos la privacidad o el ecosistema cookieless, los ojos de agencias y anunciantes se fijan cada vez más en el uso de modelos de machine learning con modelos econométricos.
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60 IPMARK. ‘Unas velas para el cumpleaños más importante’
«Mi relación con IPMARK comenzó en las oficinas de Pernod Ricard España. Entre la cocina y la recepción había una zona de butacas con algunas revistas físicas, entre ellas siempre destacando ese blanco y negro de las portadas de la revista, tan bueno para los que “iniesteamos” un poco», cuenta Kerman Romeo, ‘head of fame & media effectiveness’ en KFC, en este artículo exclusivo para nuestra cabecera.
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Propósito de marca. ‘Causas sin rebeldes’
«Estamos en el momento del compromiso de las marcas o de las organizaciones con las causas sociales. Es decir, las marcas han decidido que quieren hacer el bien contribuyendo de forma positiva a la sociedad. Así, de repente. O no. El hecho de la publicitación del compromiso social -para poner la venda antes de la herida- ha llevado a que se diseñen causas para ser contadas.» Un artículo de Eduardo Lazcano, consultor independiente en estrategia, comunicación y personas y autor de ‘Comunicación Emocional’, para IPMARK.
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La revista Nature valida el sistema de etiquetado ambiental Enviroscore
Este sistema desarrollado por dos empresas de investigación españolas califica la sostenibilidad de los productos de alimentación y bebidas.
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Endesa ofrece un mes de luz gratis por contratar una tarifa en el mercado libre
Endesa lanza una promoción que promete a los usuarios un mes de consumo de luz gratuito al año para siempre por pasarse al mercado libre.
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Nuevo trabajo y hogar, los cambios vitales que desean realizar los españoles
Este 2023, un 65,3% de consumidores españoles desean llevar a cabo un cambio vital, relacionado con el ámbito laboral (39,5%) y el hogar (33,7%).
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Especial IPMARK – Branded Content / Influencers 2023
Este especial de Branded Content / Influencers 2023 dibuja el contexto actual de estas dos fórmulas de marketing digital.
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Mujer mayor de 55 años, el perfil de consumidor más sostenible en sus compras
La sostenibilidad de los productos es más relevante para las mujeres que para los hombres (67% frente al 60%) y para las personas mayores de 55 años que para el grupo de 18 a 34 años (68% frente al 58%).
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Claves de una decoración comercial estratégica
Son diversos los estudios que demuestran que al menos el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta.
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