Comscore añade la medición CTV (Youtube incluido) a Video Metrix Multiplataforma
Comscore lanza en cinco mercados, España entre ellos, Video Metrix Multiplataforma con medición CTV, incluida la medición de audiencia compartida en Youtube.
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Marketing Digital
Havas Media, Arena, Merkle y BMind, vencedoras en Google Marketing Partner Awards
Havas Media Group y Arena, Merkle y BMind han sido premiadas en la segunda edición de los Google Marketing Partner Awards, donde se reconocen los mejores casos de éxito en marketing digital con ayuda de las herramientas de Google.
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El consumidor avatar y un nuevo entorno de comunicación
“Para muchos de los GenZ y Millennials, los mundos virtuales son lugares de conexión y autoexpresión”, cuenta Aitor Martín, ‘head of creative system’ de Mediacom Spain, en este artículo.
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Data y reputación de marca
“Los usuarios se replantean muchas actividades digitales y están adquiriendo mayor conciencia sobre el tipo de datos que se utilizan en campañas publicitarias”, puntualiza Mari Fulla, ‘business director’ de Neo Media World Spain. Lee el resto de la reflexión en este artículo.
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El español Javier Oliván, nuevo director de operaciones de Meta
Oliván sustituye en el puesto a la que fuera durante los últimos 14 años mano derecha de Mark Zuckerberg, Sheryl Sandberg.
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Consumo regulará las recompensas aleatorias de los videojuegos
El ministro de Consumo, Alberto Garzón, ha informado que su departamento lanzará una nueva ley, “pionera en Europa”, que regulará las llamadas loot boxes o cajas botín de los videojuegos.
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Javier Oliete (Acceleration): “En el ecosistema MarTech no es posible ser technology agnostic”
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaba el pasado abril el despegue en España de Acceleration, su unidad de consultoría digital y tecnológica. “En la actualidad, Acceleration es el partner de Google más grande del mundo, y tiene como misión acompañar a soportes y anunciantes en su transformación de negocio basada en datos de cliente”, señala Javier Oliete, managing director de la consultora. También destaca en esta entrevista el alto nivel de las empresas españolas en la utilización de tecnología MarTech (en concreto del Stack de Google). Aunque, advierte, queda mucho trabajo de evangelización.
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Yahoo se asocia con Hivestack para avanzar en DOOH programático
Con este acuerdo, el DSP de Yahoo se integrará en el SSP de Hivestack, lo que permitirá a Yahoo y a sus clientes acceder al inventario DOOH de la segunda, con pujas en tiempo real.
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Taboola adquiere Gravity R&D, especializada en personalización basada en ciencia de datos
Gravity R&D tiene a día de hoy clientes en más de 20 países e impulsa más de 35.000 millones de recomendaciones mensuales para compañías de diversa índole.
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Nieves Beas (Mindshare): «La campaña de marketing digital más eficaz para mi marca»
«El sector belleza está muy presente en algunas plataformas como Youtube, Tik Tok o Instagram, donde las marcas están consiguiendo multiplicar sus ventas e incluso agotar su stock, a la vez que aumentan su capacidad de interactuación con sus audiencias, brindando experiencias inmersivas y creando comunidades virtuales». Un artículo de Nieves Beas, director client leadership de Mindshare
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El análisis y la interpretación de los datos incrementa la eficacia de las campañas
Ser una empresa especializada en data driven, permite planificar campañas publicitarias que cubren todo el recorrido de compra.
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Preparados para el cambio
“Tenemos que pensar más allá de la data que podemos conseguir y centrarnos en la data que podemos crear”, asegura Alberto Lago, ‘audience planner’ de The & Partnership, en este artículo.
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