Havas Media, Arena, Merkle y BMind, vencedoras en Google Marketing Partner Awards

Havas Media Group y Arena, Merkle y BMind han sido premiadas en la segunda edición de los Google Marketing Partner Awards, donde se reconocen los mejores casos de éxito en marketing digital con ayuda de las herramientas de Google.

Havas Media Group y Arena, Merkle y BMind han sido premiadas en la segunda edición de los Google Marketing Partner Awards, celebrada el pasado domingo en el espacio madrileño MEEU, donde se reconocieron las campañas y agencias más innovadoras y eficaces durante el último año en España. 

El jurado –  formado por Alberto Alonso, director de operaciones de BMind; Elías Nuevo, director general del sur de Europa en Jellyfish; Juan Manuel Elices, director de soluciones de Dentsu; Roberto Santos, CEO de PMX Iberia & Performics en Publicis Group; Javier Pérez, socio y director general en Boston Consulting Group; Maite Morales, director digital, comercio electrónico y comunicación en L’Oréal; Maite González, directora de residencial y pequeña empresa en Endesa-Enel; y Nathalie Picquot, directora de marketing corporativo, experiencia de marca y compromiso digital en Banco Santander– ha evaluado más de 35 casos de éxito, de los que han escogido tres ganadores, en las categorías de transformación digital, solución de la industria y activación en medios. 

Havas Media Group y Arena han resultado las agencias ganadoras de los Google Marketing Partner Awards en la categoría de transformación digital, gracias a la solución omnicanal implementada en Carrefour para unificar las conversiones del hipermercado físico con el ecommerce. 

Representantes de Havas Media y Arena, recogiendo su premio
Representantes de Havas Media y Arena, recogiendo su premio

La solución, basada en Google Store Sales, ha permitido a anunciante y agencias identificar los consumidores omnicanal, lo que ha originado un incremento del retorno de la inversión publicitaria de un 375% y una tasa de conversión un 123% más alta. El jurado ha destacado la importancia de la utilización del first party data del Club Carrefour, así como la utilización y la integración a través de GMP para ofrecer una experiencia personalizada y la medición omnicanal llegando a conversiones offline.

Merkle se ha llevado el premio a mejor caso de éxito en la categoría de solución de la industria con su caso de éxito de Mapfre. En concreto, gracias a la integración de un modelo real time en el tarificador de Mapfre España que recoge las interacciones de los usuarios en tiempo real y selecciona la modalidad de seguro más atractiva en cada caso en base a los datos proporcionados. 

Representantes de Merkle recogiendo su premio
Representantes de Merkle recogiendo su premio

La solución, desarrollada en Google Cloud Plataform, ha permitido incrementar la intención de compra en un 21%, obtener un 24% más de leads y un 140% más de consultas de cobertura. El jurado ha destacado la importancia de la capitalización del first party data en una solución escalable y perdurable, que repercute directamente en el crecimiento del negocio online.

BMind, por su parte, ha resultado la vencedora en la categoría activación en medios, gracias a la estrategia de activación full funnel de Barceló Hotel Group en Google Marketing Platform. La solución ha permitido una potenciación de un 20,6% de las ventas digitales, una reducción del 40% del coste por adquisición y un aumento del 10% de las ventas del canal directo respecto a las OTAS. 

El jurado ha destacado la importancia de la personalización de la experiencia de cliente a lo largo del funnel así como el modelo de atribución desarrollado para optimizar las inversiones.