Euskaltel ha lanzado ‘Volver Cuesta’, una nueva campaña de marca creada por Dimensión que da la vuelta a uno de los códigos habituales de septiembre. Frente a la tradicional vuelta al cole de los niños, la acción pone el foco en los padres y en las dificultades de los adultos para regresar al trabajo y a la rutina después de las vacaciones.
La pieza parte de una escena reconocible: un padre o una madre intenta convencer a su hijo de las ventajas de regresar al colegio. Sin embargo, el discurso acaba funcionando también como una forma de convencerse a sí mismo de que retomar los horarios y las obligaciones no tiene por qué ser tan negativo.
“Todos hemos visto alguna vez a un padre o una madre intentando convencer a su hijo de que volver al colegio es algo bueno, pero si lo piensas un poco, muchas veces ese discurso tiene bastante de autoayuda. Los que realmente necesitamos convencernos somos los adultos”, explica Guille Viglione, CCO de Dimensión.
A partir de esta idea, Euskaltel vincula el regreso a la rutina con su oferta de entretenimiento para el hogar, que incluye servicios como Netflix, Disney+ y SkyShowtime, presentados como uno de los alicientes para hacer más llevadera la vuelta de septiembre.
Humor para abordar la vuelta de septiembre
La campaña busca alejarse de los mensajes tradicionales asociados a la vuelta al cole y utiliza el humor y situaciones cotidianas para generar identificación con el público.
La acción se ha estrenado durante el mes de septiembre y cuenta con presencia en televisión, publicidad exterior, digital, redes sociales y puntos de venta. Se han desarrollado piezas audiovisuales de 20, 15 y 10 segundos para televisión y redes sociales, además de formatos de exterior convencional y digital y acciones online.
La producción ha corrido a cargo de Bosalay, bajo la dirección de Miquel Alcarria.
