Después de “Robbery”, donde un ladrón acaba marchándose con el camarero en lugar de con el dinero, y “Funeral”, donde una mujer se enamora de un cadáver que huele demasiado bien como para ignorarlo, LYNX —AXE en algunos mercados— y LOLA Madrid regresan con una nueva entrega de su plataforma creativa ‘The Power of a Fragrance’.
En esta ocasión, la marca lleva la atracción irresistible al lugar más inesperado: la sala de partos de un hospital. Bajo el título “Birth”, la nueva pieza vuelve a explorar el poder de la fragancia desde un enfoque surrealista, cinematográfico y cargado de humor.
Dirigida por Lionel Goldstein, la campaña muestra a una mujer en pleno trabajo de parto que, de repente, queda cautivada por el aroma de un asistente médico algo torpe. Entre ejercicios de respiración y el desconcierto de su pareja y del equipo médico, la protagonista desvía por completo su atención hacia él, hasta culminar en una decisión inesperada.
La pieza deja de lado el realismo más crudo para apostar por una comedia exagerada y nativa de las plataformas de streaming, en línea con el territorio creativo que la marca viene construyendo en sus últimas campañas.
Entre el humor y la exageración
Con “Birth”, LYNX y LOLA Madrid continúan desarrollando el concepto de ‘The Power of a Fragrance’, una plataforma que sitúa el atractivo del olor en el centro de situaciones absurdas, inesperadas y visualmente memorables.
“Lo que hace que ‘Birth’ funcione no es solo el factor sorpresa; es la simplicidad de la idea. El beneficio del producto es tan descaradamente claro que sobrevive, y de hecho destaca, en las situaciones más absurdas”, señala Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid.
Por su parte, Caroline Gregory, global brand director de Axe/Lynx, destaca que la plataforma ha permitido a la marca explorar nuevos territorios de humor. “La plataforma ‘The Power of a Fragrance’ nos ha dado licencia para explorar el humor desde ángulos subversivos y completamente nuevos. En ‘Birth’, mostramos cómo un gran aroma despierta la atracción incluso cuando la situación se vuelve absurda. Esta es la marca en su versión más audaz e inolvidable”, afirma.
