La cadena de restaurantes VIPS ha reforzado su oferta con una propuesta de sándwiches gourmet, que ha venido acompañada de una campaña de publicidad en la que muestra, desde la perspectiva de un chef de alta cocina, la etapa gourmet en el que se encuentra la marca, en línea con su propósito ‘Lo de VIPS no es normal’.
“Esta propuesta de sándwiches gourmet surge en un momento en el que buscamos, por un lado, evolucionar y reforzar nuestro core desde una perspectiva más cualitativa. Y, por otro, recalcar que en VIPS también se cocina”, ha explicado Raquel Martín, directora de marketing de VIPS.
Para dar a conocer la nueva propuesta, la compañía ha lanzado junto a la agencia creativa Mono Madrid y la productora Garage Film la campaña ‘El error de Alain’, que incorpora como pieza principal un falso documental en el que muestra a Alain, un chef de alta cocina que abandona esta última para empezar de cero en VIPS, pensando que su vida va a ser mucho más tranquila. La sorpresa llega cuando la cadena decide ponerse gourmet con sus nuevos sándwiches.
“Esta vez hemos querido dar un paso más en ese rol observador de la sociedad que tiene la marca, para personificarla en un nuevo personaje, el cocinero. Una forma diferente de presentar los nuevos platos y poner en valor la calidad de sus cocinas en las que se preparan los platos en el momento”, comentan desde la agencia.
Además del vídeo, la campaña cuenta con piezas para Exterior, articuladas bajo el concepto ‘Hambre Gourmet’, con el fin de resignificar el sándwich – tradicionalmente percibido como un producto poco aspiracional- y trasladarlo al territorio del deseo.
La campaña será distribuida por la agencia de medios Carat en Televisión, Digital y Exterior.
