La campaña “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de Banco Sabadell y las agencias Oriol Villar y Dentsu X, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2026, entregado este jueves 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid. El trabajo también ha obtenido dos oros en las categorías de Mejor Campaña Integrada y Estrategia Más Original y Disruptiva.
La XXVIII edición de los Premios a la Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN, ha reconocido la estrategia de comunicación desarrollada por Banco Sabadell durante la oferta pública de adquisición (OPA) hostil presentada por BBVA en mayo de 2024.
Durante los 17 meses que duró el proceso, Banco Sabadell afrontó las restricciones legales derivadas de su deber de pasividad, mientras que BBVA podía dirigirse directamente a los accionistas mediante campañas específicas. Ante esta situación, la entidad catalana apostó por reforzar su marca y mantener la conversación pública sobre las implicaciones de la operación para las pymes, los comercios, los empleados y la competencia bancaria.
La estrategia combinó mensajes racionales, dirigidos a responder a los argumentos de BBVA, con una comunicación emocional basada en el arraigo, la identidad y la autenticidad de Banco Sabadell. Para ello, las agencias desarrollaron un sistema integrado de comunicación adaptado a las distintas fases de la operación.
Finalmente, la OPA obtuvo una aceptación del 25,47%, por debajo del umbral del 50,01% necesario para prosperar. Según los datos recogidos en el caso premiado, más del 97% de los 200.000 accionistas minoritarios rechazó la oferta, incluso después de que BBVA mejorara sus condiciones.
OMD y Oriol Villar, agencias del año
Además del Gran Premio, la gala ha reconocido a Oriol Villar como Agencia Creativa del Año, un galardón que recibe por primera vez. Por su parte, OMD, perteneciente a Omnicom Media, ha conseguido el premio a la Agencia de Medios del Año por quinta ocasión, tras obtenerlo anteriormente en 2024, 2015, 2008 y 2007.
Ambos reconocimientos se conceden a partir de la puntuación acumulada por las agencias en función de sus casos finalistas y de los trofeos obtenidos durante la competición.
En total, los Premios a la Eficacia 2026 han entregado 47 galardones, incluidos el Gran Premio y los reconocimientos a las agencias del año. El palmarés reúne 19 oros, 14 platas y 11 bronces, correspondientes a trabajos de 27 anunciantes, 22 agencias principales y 22 colaboradoras.
Los otros oros de los Premios Eficacia 2026
Entre los anunciantes galardonados figura Mahou San Miguel, que ha conseguido dos oros con LLYC. El primero corresponde a “Alhambra. Sin prisa”, en Construcción de una Marca, y el segundo a “Sosegá”, en Acción en Branded Content.
Telefónica Movistar también ha obtenido dos oros. “Maruxa”, desarrollada por Oriol Villar y Havas Media, ha sido premiada en Campaña de Producto o Servicio, mientras que “Huesos”, de VML THE COCKTAIL con la colaboración de Havas Media, ha ganado en Demostración de Propósito Social de Marca.
En la categoría de Campaña de Lanzamiento, Sony Pictures Entertainment ha logrado el oro por “Torrente Presidente”, de OMD y Amiguetes. Por su parte, Bizum ha sido distinguido en Campaña de Producto o Servicio por “No compartas más de la cuenta”, de El Ruso de Rocky y Sound Media Mad.
La campaña “Don Pollo”, de KFC, desarrollada por Jungle PS21 y Arena Media con la colaboración de Jungle MeMe, ha conseguido el oro en Campaña de Social Media e Influence Marketing. ISDIN ha recibido el reconocimiento en Acción Táctica por “ISDIN UV a tatoo to learn”, de Havas Play y Arena Media.
Fundación ”la Caixa” ha ganado en Experiencia de Marca con “Siempre acompañados. La llamada de la soledad”, de Manifiesto y Havas Media. ING Bank ha obtenido el oro en Construcción de Comunidad y Audiencia Propia por “Leonardo”, de Fuego Camina Conmigo e iProspect.
Banco Sabadell también ha sumado otro oro en la categoría Regional o Local por “¿Qué hacemos con el dragón?”, nuevamente de Oriol Villar y Dentsu X.
Entre los restantes galardonados se encuentran What The Sleep, premiada por “Bomba de humo”, y The Kraft Heinz Company, por “Mr. Ridiculously Good”. Asindown ha conseguido el oro en Campaña de ONG por “Asesores de la simplicidad”.
En los reconocimientos especiales, Iberdrola y Telefónica Movistar Plus han recibido sendos oros en Investigación por “Plan súper tranquilidad” y “Discursos de cine”, respectivamente. Ebro SUV ha sido distinguida por “Volvamos a bailar” en la categoría de Reaparición de una Marca Icónica.
El jurado de esta edición ha estado presidido por Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin, y ha evaluado los trabajos atendiendo a tres criterios: estrategia, idea y ejecución, y resultados. La ceremonia, presentada por segundo año consecutivo por la periodista Esther Vaquero, ha reunido a profesionales de la industria publicitaria en el Teatro Real de Madrid.
