Lay’s presenta una colaboración con el chef Ferran Adrià para promocionar nuevas formas de consumir sus patatas fritas, utilizándolas como ingrediente principal de la tortilla de patatas. La iniciativa forma parte del relanzamiento de la marca de PepsiCo.
El cocinero ha desarrollado cuatro versiones de este plato tradicional utilizando patatas Lay’s. Las propuestas incluyen una tortilla con gambas al ajillo, otra con cebolla confitada, una tercera con paletilla de cerdo Duroc y una versión clásica sin cebolla. Todas las elaboraciones se han recogido en un recetario dirigido a los consumidores.
La colaboración recupera una receta que Adrià ya había elaborado hace más de dos décadas. «Hace más de 20 años elaboré por primera vez la tortilla de patatas chips y recuerdo que fue con Lay’s. Por eso, esta colaboración ha surgido de manera tan natural», ha explicado el chef, quien ha destacado la facilidad y rapidez de preparación de estas propuestas.
Un reto en redes sociales con un premio de 5.000 euros
Como parte de la iniciativa, Lay’s ha lanzado el #LaysTortillaChallenge, un concurso que invita a los consumidores a preparar su propia versión de la tortilla de patatas utilizando productos de la marca. Bajo el lema Patatas de tanta calidad que merecen ser tortilla, los participantes deberán compartir un vídeo de su elaboración mediante una publicación en TikTok o Instagram. La propuesta ganadora recibirá un premio de 5.000 euros.
La acción también busca fomentar la participación de los consumidores y generar contenido en redes sociales alrededor de las nuevas recetas. Según Ariadna Puig, directora de marketing de alimentación de PepsiCo Iberia, esta colaboración responde a la intención de ampliar los usos de los productos de la marca. «Con estas cuatro recetas, queremos demostrar que las patatas Lay’s son de tanta calidad que pueden convertirse en el ingrediente principal de una receta tan emblemática como esta, en tan solo unos minutos», declara.
Lay’s renueva su imagen
La campaña se integra en el relanzamiento de Lay’s, que ha puesto el foco en la calidad de sus patatas y en el origen de las materias primas utilizadas en su elaboración. Con esta estrategia, la firma pretende extender el consumo de sus productos más allá del aperitivo y vincularlos con nuevas experiencias gastronómicas.
Esta orientación también se ha reflejado en otras iniciativas desarrolladas por PepsiCo. En marzo de 2026, la multinacional lanzó Pilla Tortilla, un concepto gastronómico centrado en la elaboración de tortillas de patatas con productos Lay’s. Asimismo, la marca ha introducido cambios en su logotipo y en la identidad visual de sus envases, con el objetivo de dar mayor protagonismo a la patata y a su procedencia.
En España, las variedades de Lay’s se producen en la planta de PepsiCo en Burgos, utilizando patatas de origen español y europeo. Los productos comercializados en el mercado nacional ya incorporan la nueva imagen de la enseña. El relanzamiento también contempla una mayor visibilidad del trabajo de los agricultores y de las prácticas de agricultura regenerativa, aspectos que la compañía ha incorporado a su comunicación de marca.
