La posibilidad de ofrecer cupones o crear un formulario instantáneo son algunas de las funciones que está probando la compañía propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp.
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Google, Meta, Amazon y Apple lograron atraer 127.664 millones de dólares de inversión entre julio y septiembre.
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Con esta integración, los clientes de la plataforma pueden planificar campañas en la web abierta, exterior digital y ahora también, en las redes sociales de Meta.
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La Comisión Europea ha desvelado cuáles son las primeras Big Tech en someterse a las obligaciones contempladas en la Ley de Mercados Digitales, en vigor desde el pasado mayo.
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Aunque en varios países europeos – España entre ellos- como en Australia, ambas compañías han alcanzado acuerdos con los editores para el pago por la compartición de noticias, en Canadá lo rechazan.
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La Comisión de Protección de Datos (DPC) de Irlanda multa a Meta con 1.200 millones de euros y ordena a la compañía dejar de transferir datos de usuarios europeos a los servidores de Facebook en Estados Unidos por no garantizar la seguridad de los mismos en las llamadas Cláusulas Contractuales Estándar (SCCs).
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En Meta, la IA generativa ayudará a crear textos e imágenes para las campañas en Facebook e Instagram, mientras que en Google, la ‘inteligencia’ del buscador estará enfocado más al ecommerce.
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El negocio publicitario de Google cae un 0,21% respecto al mismo periodo del año anterior. La publicidad en Amazon ha caído a doble dígito, en comparación con el anterior trimestre; y aunque Meta y Apple presentan crecimientos, estos apenas pasan del 5% y 7%, respectivamente.
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El servicio de suscripción de Facebook e Instagram ofrece, además del check azul, mayor protección contra suplantadores y más visibilidad y alcance.
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En el último trimestre de 2022, ambas firmas perciben un 3,6% y un 4,24% menos de ingresos publicitarios. Cifra que contrasta con el incremento de las partidas de Amazon y Apple.
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La salida de perfiles tecnológicos de empresas como Meta, Twitter o Amazon podría traer más innovaciones al sector. Aunque también una peor imagen de marca empleadora para estas compañías.
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Ambas compañías anuncian acuerdos que permitirán a las marcas aprovechar datos de ventas para sus campañas de shopper marketing.
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