BEYOND by OMD

Una narrativa de marca eficaz impulsa ventas, nutre el vínculo con los consumidores y apuntala el crecimiento sostenible de las compañías. Un herramienta muy poderosa que siempre ha ejercido una gran fascinación entre los profesionales del marketing. Quizás por los desafíos que representa la disciplina. Nada más complejo que armar un storytelling relevante y perdurable.

El storytelling es una de las palancas más potentes de diferenciación para las marcas. Una historia bien elegida, contada y difundida puede ser clave para ganar confianza y ganarse el respeto y la consideración de los consumidores. Pero dar con una fórmula que combine eficazmente emoción y elementos racionales representa para los marketinianos una de las mayores dificultades a la hora de trabajar la narrativa.

¿Cada marca tiene una historia que contar? A todos nos surge la duda en alguna ocasión. Sobre todo cuando nos topamos con algún caso fallido. Y es que conseguir el éxito tirando de storytelling constituye el triple salto mortal de la comunicación comercial. Por eso los maestros de la narrativa de marca ejercen una gran fascinación en la tribu marketiniana. El desafío es complejo, pero la recompensa lo vale. Más allá de las ventas, una historia de marca bien contada, establece las bases para un crecimiento de negocio a largo plazo. Y así quedó claro en un nuevo encuentro Beyond by OMD.

Activas, activistas, constructivas… Las marcas, a demanda de un nuevo consumidor exigente y concienciado, tienen cada vez un papel más proactivo en el relato cultural de su tiempo. Un rol que, estratégicamente ejecutado, aporta un valor indudable tanto a la sociedad como a los propios objetivos de negocio de una compañía. Sobre cómo alcanzar esa doble eficiencia se habló durante el último encuentro Beyond by OMD.

Que las marcas forman parte activa de la cultura de su tiempo es algo innegable. Más allá del mayor o menor protagonismo que ejerzan por sí mismas, su rol de amplificador cultural está ahí y puede ser utilizado para diferentes fines. Uno de ellos es el de acelerar los cambios sociales desde la honestidad y con espíritu constructivo, como se puso de relieve en la última edición de Beyond by OMD.